Японский бренд Honda вместе с агентством Wieden + Kennedy запустили кампанию, частью которой стал ролик «Ignition». Говорят, это космическое видео снималось на заброшенном мосту в Украине. Восход, апокалиптический пейзаж и музыка создают невероятную атмосферу взлетной полосы. Главными героями стали гонщики Формулы-1, британец Дженсон Баттон и бразилец, трёхкратный чемпион мира Айртон Сенна, который выиграл все свои титулы на машинах с моторами Honda.