Американская компания Kraft Heinz вместе с агентством Crispin Porter + Bogusky выпустили несколько роликов, приуроченных к грядущему релизу фильма «Звёздные войны: Пробуждение силы», в которых показали заядлого фаната и его сына. Кроме того, бренд запустил специальную серию продукта, на упаковке которого появились персонажи фильма. По сюжету отец приводит ребёнка в комнату, где хранится атрибутика «Звёздных войн», в том числе игрушечные герои из фильмов, а сын недоумевает, почему его папа не играл с ними. Все ролики сняли при поддержке ранчо «Оби-Ван» в Калифорнии, его владельцы предоставили более 750 коллекционных предметов.