До старта Cannes Lions 2026 остается несколько дней, но фестиваль уже успел подкинуть индустрии первую порцию поводов для восхищения, зависти и профессионального ворчания. Опубликованы первые шорт-листы. В Titanium Lions в этом году вошли 18 кампаний. Среди них — банки, мебель, печенье, спортивная одежда, экология, пиво, бьюти и даже велосипедный звонок, который обходит шумоподавление. Собрали кейсы, на которые уже стоит обратить внимание.
SOS POS
BCP. Circus Grey
Перуанский банк BCP вместе с агентством Circus Grey придумал сервис SOS POS для ситуаций, когда у человека украли телефон, а вместе с ним — доступ к банковским приложениям. Решение превращает обычные POS-терминалы и кассы в точки экстренной помощи: человек может прийти в ближайший магазин, ввести нужные данные на терминале и быстро заблокировать банковские счета.
IKEA Preowned
IKEA. McCann Spain
IKEA вместе с McCann Spain запустила собственную платформу для перепродажи мебели. По сути, бренд встроился в рынок second hand и дал покупателям возможность продавать и покупать подержанную мебель IKEA напрямую.
Duobell
Škoda. AMV BBDO
Škoda и AMV BBDO сделали механический велосипедный звонок, который невозможно заглушить наушниками с шумоподавлением. Идея звучит почти как шутка, но решает вполне реальную городскую проблему: пешеходы в наушниках часто не слышат велосипедистов.
OREO Cows
OREO. VML
OREO и VML построили кампанию вокруг галловейских поясных коров — породы, которая выглядит так, будто её придумал дизайнер упаковки печенья OREO. Бренд снял пятиминутный фильм о мексиканском фермере, который пытается доказать коллегам, что его «OREO-коровы» настоящие.
Vaseline Originals
Vaseline. Ogilvy Singapore
Vaseline и Ogilvy Singapore нашли авторов старых вирусных бьюти-лайфхаков с использованием продукта и превратили их идеи в реальные заводские продукты. Более того, сами блогеры стали официальными совладельцами новых решений. Бренд не просто забрал пользовательские идеи в коммуникацию, а признал их ценность на уровне продукта и бизнеса.
Expedition Impossible
Columbia Sportswear. adam&eve\TBWA
Columbia Sportswear вместе с adam&eve\TBWA пошла в лоб к плоскоземельщикам. Бренд заявил, что передаст все свои активы человеку, который дойдёт до края Земли и докажет, что она плоская. В правилах уточнили: краем Земли считается бесконечный обрыв в бездну. Дальше бренд начал размещать призывы на форумах плоскоземельщиков, предлагая скептикам доказать свою правоту. Одежда Columbia настолько прочная, что в ней можно дойти хоть до края Земли. Даже если его нет.
Reverse Media Schedule
Sea Cleaners, JCDecaux. Dentsu Creative
Sea Cleaners, JCDecaux и Dentsu Creative предложили посмотреть на брендированный мусор как на несанкционированную наружную рекламу. Если на пляже лежит бутылка с логотипом, она всё равно работает как контакт с брендом — только негативный.
