Международный фестиваль творчества Cannes Lions 2026 уже завершен, а мы продолжаем вместе изучить самые горячие кампании, которые уже получили свою награду Grand-Prix.
THE PERIODIC FABLE. THE ORDINARY
SMUGGLER
Бренд уже который год борется с мифами бьюти-индустрии, и снова идёт в этом направлении: показывает, что «умные слова» не делают продукт полезным, как и красивые формулы, графики и псевдонаучные картинки. В таком контексте стилизация под периодическую таблицу Менделеева оказывается идеальным инструментом.
RELAX YOUR TIGHT END – NOVARTIS
FALLON
Кампания объясняет мужчинам простую вещь: больше не надо «напрягать ягодицы» от страха — скрининг рака простаты начинается с обычного анализа крови. Взяли футбольный термин tight end, который идеально лёг на тему, сняли игроков НФЛ с розовыми пони, и об этом говорила вся Америка.
APPLE TV REBRAND. APPLE
TBWA\MEDIA ARTS LAB
Apple провела ребрендинг своего стримингового сервиса, убрав «+» из названия Apple TV. Вместе с TBWA\Media Arts Lab бренд представил новую визуальную айдентику, снятую без CGI — с настоящими стеклянными конструкциями, новым шрифтом SF TV и фирменным звуком, написанным FINNEAS.
PROJECT GENIE. GOOGLE
Google открыла доступ к Project Genie — экспериментальному сервису на базе модели Genie 3, которая генерирует интерактивные миры в реальном времени. По текстовому запросу или изображению можно создать собственную локацию, исследовать её, менять на ходу и даже ремиксить чужие миры, а пока протестировать новинку могут подписчики Google AI Ultra в США.
YOUR WAY OUT – COINBASE
ISLE OF ANY
Для кампании Your Way Out бренд снял ролик, который выглядит как видеоигра, но почти полностью создан без CGI. Команда построила пиксельные декорации, напечатала текстуры прямо на костюмах, использовала маски с low-poly-эффектом и обучила актёров двигаться как NPC, чтобы постепенно превратить игровой мир в реальность.
