5 ИИ-кейсов, которые показали, что нейросети в рекламе — это уже не эксперимент, а рабочий инструмент продакшна, продукта и социальной коммуникации. В этом выпуске — кампании про шоппинг.

Etsy

OpenAI добавили в ChatGPT функцию Instant Checkout — теперь пользователи в США могут покупать товары прямо в чате. Первым партнёром стала Etsy: выбрать можно один товар за раз, оплатить и указать доставку без перехода в магазин, в будущем обещают корзину и подключение Shopify.

Google

Google запускали рождественскую кампанию с Сарой Джессикой Паркер, где ИИ помогает выбрать праздничный образ. В ролике актриса примеряет наряды через AI-примерку и использует AI Mode как персонального стилиста.

Perplexity

Perplexity в 2025 году запустили персонализированный шопинг для подписчиков Pro и Max, которые теперь могут создать 3D-аватара и примерять одежду прямо в сервисе. После виртуальной примерки Perplexity тут же подберёт вещи, оплатит через PayPal и оформит доставку до двери.

H&M

H&M в 2025 году представили цифровые копии реальных моделей, которые были созданы с помощью ИИ. Девушки активно участвовали в создании своих двойников.

Benfica

Португальский футбольный клуб Benfica открыли ИИ-фан-шоп. Пользователь попадает в виртуальную раздевалку и выбирает товары с полок. Рядом есть ИИ-продавец, с которым можно проконсультироваться и поговорить.