Человечество выбрасывает в 1,5 раза больше мусора, чем природа может переработать, о чем сообщает неутешительная статистика WWF. Совместно с Leo Burnett они решили напомнить обитателям Земли, что вместо различной бытовой химии, так прочно вошедшей в наш обиход, можно использовать их натуральные заменители: например, лимоны - вместо средств для мытья окон, корицу - как ополаскиватель рта, а кожуру от бананов - для полировки обуви. Для наглядности соответствующие фрукты и овощи упаковали в специальные коробочки с "окнами" в виде химикатов, а на местах их выдачи представители WWF учили потребителей пользоваться натуральными средствами. В торговых центрах же и вовсе были установлены биллборды, безвозмездно раздающие натуральные ингредиенты. Рекламная кампания породила целую волну постов в соцсетях с хештегом #JustNatural, чего и добивались WWF. Теперь появился еще один аргумент съесть вкусную булочку с корицей - «это вместо ополаскивателя рта».