IKEA в России запустили совместно с агентством Instinct новогоднюю кампанию в рамках движения Homepositive. В ролике, режиссёром которого стал Илья Найшуллер, представлена необычная история подростка, который, как в детстве, вместе с родителями радостно готовится к празднику – украшает ёлку, проводит в доме генеральную уборку и бережно заворачивает подарки в новогоднюю упаковку. Такой энтузиазм подростка связан с первым самостоятельным празднованием Нового года дома. Создатели уверены, что любовь можно выразить не только с помощью совместного празднования, но и дав свободу повзрослевшим детям.