Американский актер Брюс Уиллис стал официальным лицом российской компании «Мегафон». Компания решила отойти от традиционных рекламных форматов, представив многосерийный семейный блокбастер, где Брюс Уиллис и Азамат Мусагалиев стали напарниками-спецагентами. Идея коллаборации со звездой кинематографа принадлежит креативному агентству Instinct.
Образ «крепкого орешка» в сериале будет создан с помощью технологии генерации лиц, в основе которой лежат нейросетевые алгоритмы. Для этого инженеры студии Deepcake отобрали большой объем фото и видеоматериалов с участием селебрити — получилось 34 тыс. единиц контента, из которых нейросеть создала образ персонажа Брюса. Азамат в полной мере участвует в съемочном процессе — присутствует на площадке, активную роль играет в создании сценария.