Агентство Publicis запустили зарубежную кампанию, направленную на выявление стереотипов о том, что пьют мужчины и женщины. Заявленная цель кампании Cheers to All - поддержать философию бренда, согласно которой каждый может свободно наслаждаться любимым напитком. Поскольку Heineken - это пивной бренд, более важной целью является разрушение стереотипа, что пиво - исключительно мужской напиток. Есть много мужчин, которые предпочли бы шипучий розовый коктейль с леденцовой вишенкой и одним из тех маленьких зонтиков с тропическим рисунком нежели ледяной "Хайнекен". Точно так же, как есть много женщин, которые предпочли бы этот "Хайнекен" коктейлю. Напитки не имеют пола, и пиво действительно для всех.