Американский спортивный телеканал ESPN и нью-йоркское агентство Wieden+Kennedy запустили рекламную кампанию, слоган которой «Каждые четыре года разговор начинается снова», а также выпустили ролик, о фанатах футбола. Судя по ролику, они могут говорить об игроках и своих любимых командах постоянно. Герои этого видео - немец-мясник, итальянец-парикмахер и таксист родом из Кот-д'Ивуар. В рамках кампании также опубликованы первые постеры из серии (всего их будет 32). Их разработал бразильский дизайнер Криштиану Сикейра.
