The Vegetarian Butcher - немецкая компания, которая сделала свой бренд растительного мяса самым известным в Нидерландах. Теперь же они запускают первую глобальную кампанию совместно с агентством TBWA \ Neboko, где показывают миру, что, поедая растительное мясо вегетарианского мясника, вы ничем не жертвуете . Вместе с основателем и фермером Яапом Кортевегом, The Vegetarian Butcher считают вполне возможным, что к 2045 году около 80% мяса будет на растительной основе.
В самом ролике присутствуют кадры настоящей мясной лавки. Традиционные инструменты мясника, такие как мясорубки и ножи, и колбаски в стиле традиционной мясной лавки, висящие над рабочим столом.