Канадское агентство Rethink решили провести эксперимент для бренда HEINZ: они просто приглашали людей нарисовать кетчуп. Единственное, что они знали, это то, что они участвовали в анонимном социальном эксперименте для рекламы. Они понятия не имели, для какой марки это было. Большинство нарисовало красную бутылку с надписью «HEINZ» по памяти. Некоторые даже добавили детали: этикетку, помидор, свисающий с лозы, или цифру 57 на горлышке стеклянной бутылки. Таким образом они выявили инстинктивную и интуитивную ассоциацию потребителей между кетчупом и брендом Heinz. В последствии кроме видео в рамках кампании выпустили рекламный щит с эскизами и упаковку.
Бренд также приглашает других канадцев присоединиться к веселью и добавить свои рисунки на DrawKetchup.ca, чтобы получить шанс выиграть одну из 250 изготовленных на заказ бутылок Heinz с их этикеткой.