К Apple так часто бывают претензии касательно конфиденциальности, что они прорабатывают эту темку отдельно. Люди на протяжении видео раскрывают свои секреты: женщина, раздающая свои регистрационные данные незнакомцам в кинотеатре, два сотрудника, озвучивающие свои личные переписки на весь офис, женщина, кричащая данные своей кредитной карты через мегафон в парке.. Реклама заканчивается текстом, в котором говорится: "некоторые вещи не должны быть общими. iPhone помогает сохранить их таковыми." В последние годы Apple активно продвигает свою приверженность конфиденциальности в качестве маркетингового шага, а генеральный директор Тим Кук неоднократно называл конфиденциальность фундаментальным правом человека. Именно поэтому переписки в iMessаge, история Safari и другие ваши секреты точно останутся в тайне.