Компания Samsung Electronics, являющаяся всемирным партнером Паралимпийских Игр, выпустила эмоциональный ролик о том, что для спорта нет разницы, кто ты. Ролик Sport doesn't care, разработанный амстердамским агентством 72andSunny, рассказывает, что точки зрения спорта не существует ограниченных возможностей, все зависит лишь от решимости спортсменов достичь своих целей. Все что имеет значение для всех спортсменов - это то, что они делают, чтобы достичь целей.