Конкурс «МИКС Россия» подвёл итоги сезона на церемонии, проходящей совместно с вечеринкой НРФ’10 и ГПМ Радио. Из 386 заявленных работ 208 прошли в шорт-лист. Согласно статистике организаторов, присуждены 14 золотых, 35 серебряных, 59 бронзовых наград и два Гран-при.

Гран-при «Мастерства исполнения» получило агентство ONY за визуальную систему Музея советских игровых автоматов, разработанную как конструктор. Гран-при блока «ИИ-Аватары» присуждено CARTEL совместно с Marvelous, AI Influence и Reach Ninja за ИИ-сериал «Сотрудник месяца» для «Пятёрочки» (X5).

Командой года признана СберМаркетинг. Награду «ТрендМИКС» получили BÜRO и Усилитель Вкуса за сериал «Пятёрочки» с Галиной Ивановной, sup за бренд-медиа «Закулисье» для Алисы AI, Gradius за рекламу в ответах ИИ-сервисов и СберМаркетинг за проект «I LOVE Брюллов» для Сбера. Специальный приз партнёра «ХАЙЛАТС СИТИ» достался Яндексу за проект «Прикоснитесь к новому: Яндекс Поиск с Алисой AI».

По оценке Анны Дёминой, председателя блока «Мастерство исполнения», креативного директора практики Brand experience, одна лишь качественная реализация не должна становиться основанием для награды:

Качественная реализация проекта должна быть нормой для индустрии, а не поводом для награды. При этом мы считаем важным отмечать такие работы шорт-листом. Но чтобы получить награду, проект должен предлагать нечто большее: смелое решение, новый подход или прорывную идею. То, что способно стать ориентиром для других и двигать всю индустрию вперёд.

Евгения Минасян, председатель блока «Маркетинговые коммуникации», управляющий директор диджитал-направления emg, среди тенденций сезона выделяет усиление стратегии и более узкую сегментацию аудитории, а Екатерина Брянцева, председатель блока «Креативное использование», руководитель креативного отдела DeltaClick x D Innovate Group, — интерес брендов к реальным людям, повседневным историям и практическому использованию ИИ.

Полный список лауреатов приводится ниже; подробности о проектах доступны на сайте «МИКС Россия».

Полный список победителей «МИКС Россия 2026»

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Категория: «Социальные медиа»

Номинация: «Реклама в мессенджерах»
Бронза
  • Panda Digita ❘ HAVAL – Разные дороги — одна история
  • SMM-агентство Реактив медиа ❘ ProteinREX – Интерактивная мультивселенная ProteinRex: квест в Telegram с 30-минутным удержанием пользователя
Номинация: «Инфлюенсеры & Создатели контента»
Бронза
  • Hate Agency ❘ Рокетбанк – Возвращение Рокетбанка
  • Михайлов и Партнёры ❘ Яндекс – Как Алиса AI помогла Дрысясисе
  • ICM ❘ Государственный Эрмитаж, VK – Один музей. Три взгляда
Серебро
  • Panda Digital ❘ Red Finch – Услышаны Вместе
  • Re:evolution ❘ Авито Товары – Бурак Озчивит. Театр начинается с вешалки
Золото
Номинация: «Активации в социальных медиа»
Бронза
  • Другое Агентство ❘ Доставка Перекрёстка – Салатные чепчики
  • Виноу ❘ Yota – Yota x Саундклауд ребёнок
Золото
Номинация: «Кампания в социальных медиа»
Бронза
  • Авито Х Okkam Creative Х продакшн Таре Х DIDENOK ❘ Авито Спецтехника – «Фермы зовут»: B2B-кампания, которая не похожа ни на одну B2B-кампанию
Серебро
  • PREMIER – Сериал «Олдскул»: как PREMIER превратил школьные воспоминания в 260 миллионов просмотров
Номинация: «Стратегия в социальных медиа»
Бронза
  • Михайлов и Партнёры ❘ Москвариум – Как обитатели «Москвариума» захватили повестку новых медиа и социальных сетей
  • Виноу ❘ Beauty Bomb – Мейкап-комьюнити Beauty Bomb в TikTok
  • Коммуникационное агентство ДИКО ❘ Предприниматель Артём Рублёв – Стратегия продвижения в социальных сетях для православного сообщества «12 Храмов»
Серебро
  • Креативная платформа bzik ❘ Burger King – Увидели, придумали, выложили
  • BÜRO, Усилитель Вкуса ❘ Торговая сеть «Пятёрочка» – SMM на 100 миллионов просмотров: кейс «Пятёрочки»

Категория: «Цифровые медиа кампании»

Номинация: «Кампания по увеличению узнаваемости бренда»
Бронза
  • Panda Digital ❘ Red Finch – Услышаны Вместе
  • Михайлов и Партнёры ❘ Яндекс – Как Алиса AI помогла Дрысясисе
  • Re:evolution ❘ Яндекс Карты – Мультивселенная Короля и Шута в Яндекс Картах
Серебро
  • Hate Agency ❘ hh.ru – Кампания о работе со смыслом, «Не ради Галочки»
Номинация: «Кампания по коммерциализации бренда»
Бронза
  • Восход ❘ Брусника – Брусника. Ажиотаж
Номинация: «Брэндформанс-кампания»
Бронза
  • ГПМ Реклама, FUSE MDG, Proximity Media ❘ ГК ФСК (бренд 1-й ДСК) – «Синий Трактор» × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры
  • Affect ❘ Перекрёсток – Формат, который хайпует: гиперлокальный запуск сети Select Перекрёсток
  • Mediaminded (Group4Media), T2 AdTech Redllama, Sons&Partners ❘ Kimberly-Clark / Kotex – Kotex POME Tech: как data-driven подход помог сблизить мам и дочек
Серебро
  • Авито Х Okkam Creative Х продакшн Таре Х DIDENOK ❘ Авито Спецтехника – «Фермы зовут»: трансформация B2B-коммуникации на рынке спецтехники
Номинация: «Реклама на площадках онлайн-маркетплейсов»
Золото
Номинация: «Лучшая медиастратегия»
Бронза
  • Advelop (группа АДВ) ❘ ООО ИДС Боржоми – Цифровой MisMatch
Номинация: «Новые медиа»
Бронза
  • Re:evolution ❘ Яндекс Карты – Мультивселенная Короля и Шута в Яндекс Картах
  • Perfluence ❘ Самокат – Стримы как новый канал коммуникации и продаж в e-grocery
Номинация: «Кампания по трансформации бренда»
Бронза
  • Авито Недвижимость – Добро пожаловать домой
Серебро
  • Looch Film ❘ Циан – Помогает въехать

Категория: «Кампании, направленные на социальную тематику»

Номинация: «Цифровая кампания в поддержку социальных значимых идей для брендов»
Серебро
  • G Communications ❘ Smartavia – Smartavia тут рядом
Золото
Номинация: «Цифровая кампания для некоммерческих организаций»
Бронза
  • СберСеллер, VNG ❘ Минздрав России – Интерактивный веб-проект «Ваше дело»: болезнь без лица
Номинация: «Лучшее использование форматов в социальных медиа в целях поддержки социальных значимых идей для брендов»
Бронза
  • TrendFox ❘ Ассоциация родителей детей и взрослых с дислексией – #ПеревернемМир

МАСТЕРСТВО ИСПОЛНЕНИЯ

Гран-при блока

Категория: «Веб-сайты»

Номинация: «Лучший промо-сайт»
Бронза
  • CreativePeople ❘ Rollton – Rollton Olive — капля оливкового масла меняет всё
  • Only ❘ Группа компаний Russ (входит в RWB) – Иммерсивное 3D-пространство для Russ

Категория: «Визуальный концепт»

Номинация: «Лучшая визуальная рекламная кампания»
Бронза
  • Креативная студия Финтеха Яндекса х Sinners ❘ Яндекс Сплит – Сделано по частям. Яндекс Сплит
Номинация: «Лучшее использование визуальных технологий»
Бронза
  • СберМаркетинг ❘ Сбер – Архетипы авангарда: GigaChat и Кандинский помогают понять искусство в Третьяковке
Серебро
  • Re:evolution ❘ Яндекс Карты – Мультивселенная Короля и Шута в Яндекс Картах
Номинация: «Брендинг и фирменный стиль»
Бронза
  • Out Digital – Айдентика для креативного агентства
Золото
Номинация: «Ребрендинг и обновление фирменного стиля бренда»
Бронза
  • ONY ❘ HeadHunter – Освещать путь: новый фирменный стиль hh.ru
Номинация: «Лучшее ИИ-видео»
Бронза
  • Яндекс ❘ Яндекс Браузер с Алисой AI – Посмотрите направо
Номинация: «Мастерство режиссуры: Диджитал-видео»
Серебро
  • BÜRO, Усилитель Вкуса ❘ Торговая сеть «Пятёрочка» – Сериал «Пятёрочки» с той самой Галиной Ивановной
Специальная награда «ТрендМИКС»

КРЕАТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

Категория: «Брендированный контент»

Номинация: «Лучшее использование брендированного контента»
Бронза
  • Виноу ❘ Yota – Yota x Саундклауд ребёнок
  • ГПМ Реклама, FUSE MDG, Proximity Media (Media Direction Group) ❘ ГК ФСК (бренд 1-й ДСК) – «Синий Трактор» х 1-й ДСК: из мультфильма в квадратные метры
Серебро
  • Re:evolution ❘ Яндекс Карты – Мультивселенная Короля и Шута в Яндекс Картах
  • Агентство Тиммейт ❘ Торговая сеть Пятёрочка – Как Пятёркослав с Русами «Пятёрочку» в игре выручал
Номинация: «Брендированный контент, реализованный в формате видео/фильма»
Серебро
  • sup ❘ Алиса AI – Закулисье — бренд-медиа, в котором Алиса AI помогает открыть настоящую кофейню
  • sup ❘ Vsemayki.ru – Бренд-медиа «Швея Юля»
Специальная награда «ТрендМИКС»
Номинация: «Брендированный контент, реализованный в формате аудиоконтента»
Серебро
  • VK ❘ Купер – Купер x Sqwoz Bab. Даже на мой хутор
Золото
Номинация: «Брендированный контент, реализованный в цифровой среде и/или веб-форматах»
Бронза
  • СберМаркетинг ❘ Сбер – Метакультура: цифровой слой для культуры
Серебро
  • Re:evolution ❘ Яндекс Карты – Мультивселенная Короля и Шута в Яндекс Картах
Номинация: «Лучшее использование нативных рекламных форматов»
Бронза
  • Михайлов и Партнёры ❘ Яндекс – Как Алиса AI помогла Дрысясисе
  • Агентство Тиммейт ❘ Пятёрочка – Атомный паёк от «Пятёрочки» — первый фиджитал сет продуктов
Серебро
  • ГПМ Реклама, FUSE MDG, Proximity Media (Media Direction Group) ❘ ГК ФСК (бренд 1-й ДСК) – «Синий Трактор» × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры
Номинация: «Лучшее контент-партнерство рекламодателя и медиа»
Серебро
  • Студия спортивного креатива Сирена ❘ hh.ru – Диванные комментаторы
Номинация: «Лучшее использование контентных форматов в социально-значимых проектах для брендов»
Бронза
  • ООО "РА "Вирго-груп" ❘ МКУ «Управление по делам ГО и ЧС Находкинского городского округа» (Управление ГО и ЧС) совместно с частной школой «Академия успеха» (г. Находка, Приморский край) – Как с помощью теплого креатива в социальной рекламе помочь снизить количество несчастных случаев с детьми на воде в городе-курорте
Серебро
  • G Communications ❘ Smartavia – Атмосфера победы
Номинация: «Лучшее использование контентных форматов в проектах для НКО»
Бронза
  • ГАУ «Медиацентр» ❘ Московская медицина – Международная выставка современного искусства «ВМЕСТЕ»: искусство как часть исцеляющей среды
Номинация: «Лучшее использование вирусной рекламы»
Бронза
  • SkyAlliance ❘ Т-Банк – Фрод-рулетка.рф – народное сопротивление против мошенников
  • Михайлов и Партнёры ❘ Sибирская коллекция – Помада со вкусом пельменей
  • JAMI LUP, Авито Авто, Spot Lab ❘ Авито Авто – Километры хороших историй на Авито Авто
Серебро
  • Panda Digital ❘ ESSA – Пивные бомбочки ESSA 0.0
  • Другое Агентство ❘ Много Лосося – Лососины
  • Panda Digital ❘ Vizit – Презервативы для гномиков
  • VK ❘ Купер – Купер x Sqwoz Bab. Даже на мой хутор

Категория: «Креативные инструменты и каналы»

Номинация: «Лучшее использование игровых механик»
Бронза
  • Re:evolution ❘ Яндекс Карты – Мультивселенная Короля и Шута в Яндекс Картах
  • Агентство «Родная Речь» ❘ Билайн – Love Cup
Серебро
  • Агентство Тиммейт ❘ Пятёрочка – Атомный паёк от «Пятёрочки» — первый фиджитал сет продуктов
Номинация: «Лучшее использование метавселенных»
Бронза
  • Trend Surfers ❘ Алиса AI – «Последний блок»: образовательная метавселенная в Minecraft с пошаговыми объяснениями от Алисы AI
Номинация: «Лучшее использование инструментов маркетинга влияния»
Бронза
  • SkyAlliance ❘ Т-Банк – Фрод-рулетка.рф – народное сопротивление против мошенников
  • Yota ❘ Биф за тариф
  • СберМаркетинг ❘ Сбер – Блогеры в кубе: Молодёжная СберКарта
Серебро
  • Михайлов и Партнёры ❘ Яндекс – Как Алиса AI помогла Дрысясисе
Номинация: «Лучшее внедрение креативных инновационных технологий»
Бронза
  • Креативная студия Яндекса 7.47 ❘ Яндекс – Мы работаем на Льва Толстого
Серебро
  • Yellow Yeti ❘ EXBO – Кубоголовая кампания в поддержку ребрендинга игры STALZONE

Категория: «Коллаборации»

Номинация: «Лучшая коллаборация двух (и более) брендов»
Бронза
  • Braining Group ❘ X5, «Северсталь», СИБУР, «Балтика» и «БТК Сфера», «Вкусно — и точка» – Индустриальный показ
Серебро
  • ТРАЙБ студия ❘ Союзмультфильм и Рики – Битва роботов: Победила дружба, Telegram-файтинг «Союзмультфильма» и «Рики»

ТЕХНОЛОГИИ

Категория: «Технологические инструменты»

Номинация: «Лучшее использование данных»
Бронза
  • СберМаркетинг ❘ СберМаркетинг X Silver Mercury – ИИ-судья для отраслевой премии
  • Mediaminded (Group4Media), Dialog X5 ❘ «Село Зелёное Холдинг» (Комос Групп) / Село Зелёное – Управление портфельными продажами с помощью ML-данных
Золото
Номинация: «Лучшее использование технологий генеративного ИИ»
Бронза
  • СберМаркетинг ❘ СберМаркетинг X Silver Mercury – ИИ-судья для отраслевой премии
Серебро
  • Dinamica x D Innovate Group ❘ Divan BOSS – Диваны, нейросети и другие нелепости
Золото
Номинация: «Лучшее применение онлайн-офлайн технологий»
Бронза
  • Группа АДВ, АДВ+Эндемика (группа АДВ) ❘ MIUZ Diamonds – Кристальный трейсинг: увидеть скрытые грани продаж и получить +48% к транзакциям
  • Hybrid ❘ Торговая сеть «Дикси» – Из игры в город
Серебро
  • ОТП Банк и Яндекс ❘ ОТП Банк – Лаймовые зонтики
Номинация: «Лучшее использование комбинации технологических решений»
Серебро
  • PHD ❘ Градиент / Influence Beauty – Influence Beauty x Яндекс Музыка: Каждый образ звучит по-своему!

Категория: «Стартапы и инновации»

Номинация: «Лучшее технологическое решение & платформа»
Бронза
  • UM (группа АДВ), АДВ+Эндемика (группа АДВ) – OnAir: как ИИ-технология сократила время на конкурентный анализ коммуникаций в 6 раз
Номинация: «Стартап года в области рекламных и маркетинговых технологий»
Серебро
  • Gradius – «Gradius — реклама в ответах ИИ-сервисов»
«ТрендМИКС»

ИИ-АВАТАРЫ

Гран-при блока

Номинация: «Виртуальный инфлюенсер»

Бронза
  • ELION AI-lab ❘ Артем Бринн – ИИ-персонаж нового поколения
Серебро
  • Future Communications ❘ Бэкстейдж Гёрл – Бэкстейдж Гёрл
  • Cake.ru ❘ «Добрый Cola» – Создание музыкальной AI-группы для бренда «Добрый Cola»
Золото

Номинация: «Бренд-Аватар»

Золото

Номинация: «Лучший ИИ-герой в социальной кампании»

Бронза
  • Комсомольская правда ❘ Медиагруппа "Комсомольская правда" – Русский Код
Золото
«ТрендМИКС»
  • СберМаркетинг ❘ Сбер – I LOVE Брюллов: технологии Сбера в Третьяковке

Номинация: «Лучшая цифровая копия»

Серебро
  • СберМаркетинг ❘ Сбер – I LOVE Брюллов: технологии Сбера в Третьяковке

Номинация: «Технологический прорыв»

Бронза
  • CARTEL (совместно с Marvelous, AI Influence, Reach Ninja) ❘ «Пятёрочка» (X5) – ИИ-сериал «Сотрудник месяца»
  • СБЕР – Серийная ИИ-анимация с семейством 3Д персонажей Сбера «Семья Котовых»