Компания IKEA совместно с агентством Mother London наняли команду огромных плюшевых помощников для дома, которые заботятся о том, чтобы в каждом доме был уют. Они охраняют входную дверь, как вышибалы в ночном клубе, отодвигают тяжелую мебель, чтобы освободить место для игр, а когда звонок по работе угрожает нарушить совместное времяпрепровождение папы и дочки, они разбивают телефон. Кампания подчеркивает веру IKEA в то, что дом должен быть убежищем, где покупатели могут найти утешение от повседневных стрессов и отвлекающих факторов.