Ирландская инди-группа The Academic планировала европейское турне в 2021 году для продвижения своего EP "Community Spirit". Он был отменен в начале года из-за пандемии коронавируса. Но 15 июля группа позволила людям наблюдать за творческим процессом создания видеоклипа на свой новый сингл "Не твое лето" в прямом эфире на Google Slides. Мероприятие было разработано на основе идеи агентства BBDO New York, совместно с звукозаписывающим лейблом Capitol Records и анимационной студией Open The Portal.
Зрители могли видеть, как художники вставляют, перемещают и удаляют изображения, и в результате видео напоминало перелистывающуюся книгу, рассказывающую историю о замкнутой изоляции и эмоциональной борьбе. Участники группы также общались со зрителями во время 15-минутного предварительного показа. Процесс выглядит легким, но он потребовал тщательного планирования и огромного количества репетиций. Музыкальный клип был опубликован 16 августа, как и закулисное видео.
