Nike совместно с агентством Wieden + Kennedy Sau Paolo следят за развитием событий на Олимпийских Играх в Токио. В частности, за тринадцатилетней бразильянкой Райссой Леал. Юная спортсменка завоевала серебро в женском уличном скейтбординге. Леал получила свои первые пятнадцать минут славы в 2015 году, когда пост в Instagram семилетней девочки на скейтборде с крыльями феи стал вирусным. Ее трюк был подхвачен американским профессиональным скейтбордистом Тони Хоуком, который назвал его "сказочным хеельфлипом". Бренд решил создать кампанию в похожем стиле и создал рекламу в стиле Диснея под названием New Fairies - с анимированными персонажами-животными Золушкой, Леди и Бродягой, Чипом и Дейлом и феей Динь-Динь.