Volvo представили будущее, в котором люди больше не будут покупать машины, а только подписываться на них. Обрисовав в довольно мрачных тонах консьюмеризм текущих дней, они утверждают, что обладание вещами приводит к тому, что вещи владеют нами (кто бы спорил). Порвать порочный круг можно только изменив стратегию потребления и придумав новые технологические решения, которые бренд пока потребителю не предлагает, но формат видео того и не требует. Пока достаточно задуматься: