Вопреки болливудским фильмам, в Индии не всегда все счастливы и танцуют на слонах, а скорее наоборот: мужчины уезжают на заработки из родных деревень, в то время как их жены остаются беззащитными. Чувствуя свою ответственность, Vodafone M-Pesa (система, через которую мужья перечисляют деньги своим семьям) вместе с Ogilvy Mumbai и Joshua Tree Films решили, что число нападений на женщин можно сократить с помощью зонтика. Нет, серьезно, на пунктах выдачи наличных Vodafone женщинам отныне будут выдавать специальные боевые зонты, на которых нарисованы приемы самообороны, которые помогут защитить себя с помощью этого незамысловатого «оружия ближнего боя». Если кампания будет успешна и количество нападений действительно уменьшится, то Vodafone может смело заявить, что «все легко уладить с помощью зонта».