Продолжаем серию нереализованных кейсов. На этот раз расскажем про идею «Светящаяся открытка семьи будущего» c AI-технологиями, для коллаборации Яндекс х Т-банк (светящиеся карты Black & Junior), которой с нами поделилась Елизавета Петрова, менеджер проектов и PR в агентстве funtech.
Можешь кратко описать идею и каков был бриф?
Запрос от Т-Банка заключался в том, чтобы увести внимание аудитории с офлайновой кампании и видеороликов в digital-среду, где пользователь взаимодействует с брендом. В центре кампании — продукты Black и Junior с ключевой фичей: карты светятся при оплате. Так как у нас есть внутренняя AI-лаборатория GenAI Lab. Мы предложили механику «Светящаяся открытка семьи будущего» — простой и виральный digital-интерактив в формате Telegram-бота или мини-аппа. Пользователь загружает своё фото, выбирает члена семьи (папа, мама, ребенок) и получает персонализированную открытку в футуристическом городе с роботом от Яндекс и светящейся картой Т-Банка.
Как думаешь, что помешало реализации?
Проект не был выведен в релиз, поскольку на завершающем этапе изменились вводные: сместился фокус концепта и ключевые акценты.
Ты пробовал продать другому клиенту? Возможно ли продать идею тому, кто тебя не брифовал? Были попытки осуществить идею? Что ты делаешь с идеями, которые не нашли воплощения?
Мы рассматриваем эту механику как готовый продукт для других брендов или букмекерских компаний. Если идея простая, масштабируемая и продуктово оправданная, то “why not?”. На данный момент похожая идея реализована в кейсе “Зима в Черкизово” для BetBoom и ФК “Локомотив”.
Как ты нашел решение для брифа?
Мы отталкивались от простых желаний пользователя: стабильность и мысли о будущем. А какое оно, будущее? Где я и с кем я? Сама часто об этом думаю. Если представить и встроить в эту картинку бренд, то получается, что ассоциативная дорожка протоптана. Даже если через 20 лет машины не перейдут на воздушные трассы, моя ассоциация с брендом все еще будет подкреплена и навеяна футуризмом. “Т-банк я беру с собой”.
Сначала — понятная человеческая история, потом — формат, который позволяет встроить продукт максимально нативно.
Как вы относитесь к нереализованным проектам?
Это часть пути. Решение не пропадает — летит в наш внутренний арсенал и ждёт своего момента. Идея найдет своих героев.
Как поддержать креатора, если идея, в которую он верил, не нашла отклика? Как ты справляешься с эмоциями в таком случае?
Клиентский отказ чаще всего вопрос контекста: сроки, бюджет, готовность к риску, а не оценки качества идеи. Разгоном новых идей! Переключиться и покрутить, сместить фокус. Ответы и идеи лежат между слоями “сложно/интересно” и “просто/скучно”.
Чем вдохновляетесь?
Мы вдохновляемся внедрением технологий в проекты. Сначала смотрим, какую базовую эмоцию хочет вызвать бренд (причастность, азарт, ностальгия), а потом ищем тренд и механику, которые могут стать для неё подходящими. Наблюдаем за другим проектами, в “вечном поиске”. Спорт, игры, соцсети, внутренний чатик команды — тот еще полигон для раскрутки идей. В том числе, к 2026 году собрали библиотеку спецпроектов с 2023 года на сайте, в общем, есть чем вдохновляться.
Какой твой любимый способ / прием для поиска идей?
Я создаю творческий хаос вокруг себя: тотально погружаюсь внутрь с головой, где и зарубежные платформы-рейтинги, и мемы из каналов, и темный pinterest, и жуткий промт для AI, и, конечно, переработка ранее созданного. С детства люблю “докручивать”.
Елизавета Петрова, менеджер проектов и PR digital-агентства интерактивных технологий нового поколения funtech.
