Dunkin’. Good Will Dunkin’
Artists Equity
Ностальгия как артиллерия: Ben Affleck вновь возвращается к теме Good Will Hunting в стилизованном, дружелюбном ситком-формате с огромным кастом звёзд 90-х — от Джейсона Александера до Дженнифер Энистон. Ролик играет всеми кнопками поп-культуры, включая фактурные отсылки к фильмам и телесериалам.
Pringles. Pringleleo
BBDO New York
Сабрина Карпентер собирает идеального парня из чипсов Pringles. Он существует, он вкусен, он драматичен… а потом люди съедают его. Абсурд, который идеально вписался в платформу бренда Once You Pop, The Pop Don’t Stop, и моментально разошёлся мемами.
Lay’s. Last Harvest
Highdive Advertising
Если предыдущие два — про смех, то Lay’s сняли один из самых эмоциональных роликов вечера: история отца и дочери на картофельной ферме, где дочь принимает бразды правления. Сельский сюжет под Somewhere Only We Know затрагивает сердечные струны — и люди признали это трогательным моментом Big Game.
Anthropic. Claude vs Ads
—
ИИ-бренд Anthropic впервые вышел на Super Bowl и в ролике Claude саркастически раскритиковал внедрение рекламы в ответы конкурентов, показывая чат, который прерывается навязчивыми объявлениями. Получилось целое политическое заявление.
Budweiser. American Icons
BBDO New York
Budweiser не отказался от своих легендарных клайдсдейлов, но немного все переиграл. История жеребёнка и орла под классическую музыку стала одним из фирменных, душевных моментов Big Game, балансируя между эпичностью и ностальгией.
Xfinity. Jurassic Park… Works
Goodby Silverstein & Partners
Реюнион трёх культовых актёров из Jurassic Park в рекламе Xfinity. На этот раз динозавры никуда не сбегают, потому что в парке появился стабильный Wi-Fi.
T-Mobile. Backstreet Boys
Panay Films
T-Mobile решил удариться в ностальгии по нулевым и вернул Backstreet Boys в роли музыкальных послов бренда. Такой ход подпитывает любовь не только к музыке, но и к самой идее коллективной радости и совместного просмотра Super Bowl.
Uber Eats. Hungry for the Truth
Special Group
Мэттью Макконахи вместе с другими знаменитостями играется с идеей, что футбол — это заговор, чтобы ты заказывал еду. Сатирический тон, юмор от первого лица и лёгкая самоирония сделали рекламу запоминающейся.
State Farm. Stop Livin’ on a Prayer
The Marketing Arm
Классика рок-музыки в компании Jon Bon Jovi переплетается с попыткой InsurTech-бренда стать миллениальным и эмоциональным. Большие имена в музыке по-прежнему продают не товар, а момент причастности к культуре.
TurboTax. The Expert (Adrien Brody)
R/GA
Эдриан Броуди играет эксперта, который с драмой и лёгкой самоиронией объясняет налоговые тонкости. Информационный контент превращается в комедийный пауэр-момент.
