Международный фестиваль творчества Cannes Lions 2024 подходит к концу и уже объявлены почти все победители. Предлагаем вместе изучить самые горячие кампании, которые уже получили свою награду Grand-Prix.
Coca-Cola | Magnetic Stories
Area 23
Coca-Cola и WPP Open X смяли логотип, чтобы обратить внимание на проблему переработки в рамках кампании Recycle Me. На креативах изображены реальные «кастомные» изображения конкретных банок, которые получили рекламщики, приехав на завод по переработке отходов.
Spotify | Spreadbeats
FCB NEW YORK
Spotify представили Spreadbeats — маркетинговую B2B-инициативу, нацеленную на бренды, маркетологов и агентства, сделанную полностью из электронных таблиц. Бренд свою платформу как место, где бренды могут связаться с пользователями, которые активно слушают и готовы к взаимодействию. В ролике Spotify использовали аналитические инструменты, чтобы подарить незабываемые впечатления своим клиентам, маркетологам и агентствам.
HORNBACH | Square Meter
HeimatTbwa
С каждым годом доступная жилая площадь сокращается, и становится очевидным, что нам всем нужно более творчески подходить к уменьшению жилого пространства и маленьких комнат. Немецкий DIY-ритейлер HORNBACH показывает, как максимально эффективно использовать каждый квадратный метр.
JCDecaux | Meet Marina Prieto
DAVID Madrid
Агентство DAVID Madrid и компания, занимающаяся наружной рекламой, JCDecaux решили оживить рекламу в испанском метро с помощью 100-летней Марины Прието. Люди начали искать ее, следить за ней, делать селфи с ее фотографиями на рекламных щитах, но никто не знал, кто эта женщина и зачем она здесь.
Xbox | The Everyday Tactician
McCann, London
В рамках кампании The Everyday Tactician Xbox и агентство McCann сотрудничали с профессиональным футбольным клубом Bromley FC, который в то время находился в пятом эшелоне английского футбола, чтобы предложить одному игроку Football Manager реальную шестимесячную тренерскую работу в клубе. Клуб принял на работу 23-летнего Натана Оволаби, гида стадиона «Уэмбли», и Xbox показал его прогресс в документальном фильме Exell Films и McCann London.
Mercado Libre | Handshake Hunt
GUT
Mercado Libre, ведущая платформа электронной торговли в Латинской Америке, провели охоту за рукопожатием во время «черной пятницы». В партнерстве с телеканалом Globo кампания отображала QR-коды для скидок при каждом рукопожатии на экране. Кампания была направлена на увеличение количества транзакций в Бразилии.
Specsavers | The Misheard Version
Golin London
Чтобы вызвать новый, менее пугающий общественность разговор о потере слуха, компания Specsavers превратила одну из самых известных неправильно услышанных песен в первую в мире массовую проверку слуха, переписав песню Рика Эстли Never Gonna Give You Up с текстом, который люди неправильно слышали в течение многих лет, а затем «Рик-Роллинг» выпустил ее в Великобритании без объяснения причин, чтобы заставить британцев задуматься о своих ушах.
CeraVe | Michael CeraVe
Ogilvy
Бренд аптечных средств для ухода за кожей CeraVe запустили кампанию совместно с актером Michael Cera. Компания запустили сайт iamcerave.com, на котором был показан минутный ролик, представляющий Cera как вдохновителя одноименного бренда.
Pop-Tarts | The First Edible Mascot
Weber Shandwick, Chicago
Компания Pop-Tarts уже не первый раз придает классическим вкусам безумно приятный оттенок, и в рамках первого Pop-Tarts Bowl бренд решил привнести этот подход в студенческий футбол. Зная, что талисманы являются высшим символом командного духа, бренд хотел сделать все возможное, чтобы поразить толпу, и в результате родился первый в истории съедобный талисман... и был съеден.
Heinz | It Has To Be Heinz
Rethink
Heinz - самый любимый в мире кетчуп. Это густой, насыщенный, вкусный соус непревзойденного качества, что делает его единственным брендом, который действительно является синонимом красной приправы. Когда бренд обнаружил, что по всему миру есть рестораны, которые наполняют бутылки Heinz некачественным кетчупом, он не обиделся, ведь эти рестораны просто показывают, что они знают то же, что и все остальные: это должен быть Heinz. Чтобы привлечь внимание к этому реальному поведению, Heinz запустила кампанию Ketchup Fraud и привлекла поклонников по всей стране, чтобы убедиться, что когда люди видят Heinz, это действительно Heinz.
