Воспользовавшись инсайтом того, что потенциальных покупателей Mini Roadster все приключения ждут в будущем, ребята решили попрактиковаться в гадании по IP. Получилось пугающе. Масштабная кампания началась с биллордов, указывающих, что ждет водителей за поворотом. Продолжилась в поиске Google и интерактивных баннерах, дающих странные предсказания. И вела всех на сайт, который предлагал проехаться на виртуальном Mini и узнать что-нибудь новое о себе. С помощью IP считывались местная погода, заголовки газет и поисковые запросы пользователя, так что результат вышел действительно впечатляющим.