За тем, что творится на Cannes Lions 2011, следят все, в том числе и мы. В последние дни мы делились самым важным с точки зрения digital на Facebook-страничке Hot digital. Но чтобы не засорять эфир ежеминутными постами, а также чтобы как-то классифицировать каннские digital-победы, решили написать этот пост. Фестиваль уже почти завершен... Во всяком случае, коллеги уже возвращаются домой, и ощущение праздника креатива уже скорее позади... Хотя на самом деле, победители в категории Titanium & Integrated еще не объявлены (только шорт-лист). Подводя предварительные итоги, хочется отметить, что, пожалуй, самое приятное - это, во-первых, преобладание digital-элементов в подавляющем количестве кейсов. А во-вторых, очень достойные работы среди побелителей. О них мы постараемся вам сейчас рассказать. Начнем с Cyber Lions Гран-при досталось уже ставшим знаменитыми проектам Old Spice, The Wilderness Downtown (Google) и менее известной кампании Pay With a Tweet. Об этой кампании по-подробнее. Уникальность кейса в том, что именно этот проект впервые официально приравнял социальную активность потребителей к реальной валюте. После этого появились другие проекты с подобной механикой. Среди золотых львов тоже много 'знакомых' - Энциклопедия кроссовок от Footlocker, Google Art Project и его аналог от Red Bull - Street Art Project, Google Fast Ball, Heiniken Starplayer, Nike Write The Future, Skittles Touch Cat, Volkswagen The Force, фильм Life in a Day... Из не столь заметных кампаний можно назвать очередь Uniqlo и Социальную Стену для рисования от маркеров Edding. Uniqlo и Dentsu Tokio создали виртуальную очередь Lucky Line! Те, кто хотел прийти на 'special sale' в Uniqlo, могли получить купоны на скидку, встав в виртуальную очередь. В очередь можно было попасть, запостив сообщение в Twitter или Facebook. uniqlo-cannes Что касается других категорий - конечно, главная digital-тема фестиваля - победитель в категории Media, корейский кейс Tesco. На самом деле, ничего сверхестественного в этом кейсе нет - вендинговые автоматы, покупки в которых осуществляются с помощью QR-кодов - уже давно не новость. Но сам принцип этой рекламы, конечно, на каннском уровне. Еще два кейса, победители в номинациях PR и Promo - это, фактически, работы из области social-media. Интересно, будет ли эта категория выделена в следующем году... Патриотическая шоколадка Rom и история разрыва Национального банка Австралии - герои, прославившиеся с помощью соц.сетей. В случае с банком, все, якобы, вообще началось с одного твита. И конечно, советуем посмотреть презентацию, составленную @JESSEDEE из того, что он увидел на каннских семинарах. После этого можно практически считать, что Вы тоже побывали в Каннах! Во всяком случае, я искренне рассчитываю на то, что именно такое ощущение у Вас осталась после прочтения этого материала.

100+ Beautiful Slides from Cannes Lions 2011
View more presentations from @JESSEDEE
Как обещали, мы обновляем пост, и представляем главных победителей фестиваля - кампании Bing - Decode Jay-Z, THE SPEED CAMERA LOTTERY youtube - продолжение кампании Fun Theory (Volkswagen), и 'патриотическая' шоколадка Rom (выше)
Среди золотых Титаниум-побелителей, конечно, еще Old Spice и Write the Future.