Проект Canon 'Your Second Shot' воспроизводит моменты, которые не удалось сфотографировать, и делает подробные фоторепортажи взамен фото-разочарований. Вспоминается Каннский кейс Gatorade, где бренд воспроизвел один памятный момент. В случае с Canon все выглядит еще более логично - фотографии, которые не получились из-за плохого освещения, перестанут отравлять жизнь, потому что Canon сделает новые, фотоаппаратами, приспособленными для съемки в таких условиях. Пользователи могут подать заявку на воспроизведения их "утерянного момента"