Миссия проекта Brandkarma - стартапа Крейга Дэвиса (CEO австралийского агентства Mojo, входящего в Publicis Groupe) - «помочь людям выбирать правильные бренды и положительно влиять на поведение самих брендов»... Дэвис так говорит о своем стартапе: «проект амбициозен до сумасшествия. Но, как однажды сказал Альберт Эйнштейн, «если сначала идея не кажется абсурдной, она безнадежна». Сайт brandkarma.com посвящен оценке мировых брендов и их «полезности». Логотип сайта и он же – основной инструмент оценки – фирменный цветок с пятью лепестками. Каждый лепесток отвечает за 1 из аспектов деятельности компании - отношение к потребителям, сотрудникам, инвесторам, поставщикам и Планете. Оценивая компанию, пользователь окрашивает лепестки в разные цвета (от красного «плохо» до зеленого «хорошо»). В результате, на страничке компании на brandkarma.com отображается ее суммарный рейтинг. Бренды и компании можно сравнивать, обсуждать, таким образом, поднимая свой собственный рейтинг и приближаясь к статусу “Super Doo’d”.  (Словом «doo» на сайте обозначается каждое голосование или другой акт участия в проекте. Но название статуса также созвучно со словом dude – по-английски «чувак».) Links: brandkarma.com