Игроки на поле ориентируются при помощи звука. На голове у каждого из них установлен iPhone, который принимает информацию с 16 камер, отслеживающих движения игроков и мяча. Эта информация совмещается с данными из компаса iPhone и подает в наушники игроков звуковую 3D-навигацию, в которой расстояние до каждого предмета обозначено отдельным звуком. Это уравнивает возможности людей с нарушениями зрения и обычных игроков, тоже играющих вслепую.

В будущем технологию можно использовать в любом пространстве для помощи людям с нарушениями зрения.

Автомат Pepsi официально называется социальным, потому что помимо функции покупки в него встроена возможность подарить напиток. Правда для этого нужно проделать, на мой взгляд, слишком много действий – ввести email, написать послание, записать послание… пока все это сделаешь, все остальные желающие воспользоваться автоматом или разбегутся, или не дадут закончить отправку подарка. Но как таковое использование тач-скринов для вендинговых машин – дело хорошее. Только хорошо бы придумать тренду более удачное воплощение.

Автомат Coca-cola продолжает серию вендинг-креатива в стиле hapiness factory. На этот раз радость должны приносить совместные усилия, без которых получить напиток смогут разве что игроки NBA. Кроме фана от процесса, покупателей должен порадовать и результат – две банки вместо одной.

Pepsi забивает на чемпионаты по американскому футболу, чтобы вложить деньги в сознательную социальную кампанию. В рамках “Refresh Everything” («Освежи всё») корпорация просит потребителей придумывать идеи, которые сделают мир лучше, и обещает потратить 20 миллионов долларов на реализацию лучших из них. С 13-го января посетители старше 13-ти могут предлагать свои идеи на refresheverything.com. 1-го февраля открывается всеобщее голосование, которое определит, какие идеи достойны финансирования. 20 миллионов будут разделены на гранты по 5, 25, 50 и 250 тысяч долларов. После январской сессии предложения будут приниматься каждую первую половину месяца до конца года или пока не наберется тысяча идей. Голосование за идеи каждого периода будет длиться весь следующий месяц, то есть за январские предложения можно голосовать с 1-го до 28-го февраля.

Pepsi уже привлекла внимание к бренду и подключилась к всемогущему глобальному мозгу, но ее усилия также порадуют скептические массы поколения G, которые все громче просят – нет, требуют – чтобы компании отдавали что-нибудь назад.