Через приложение Heineken на Facebook пользователи могут сгенерировать персонализированную серенаду и пригласить с ее помощью избранного друга на Facebook на свидание.

У ролика новый герой, который переживает воплощение метафоры в жизнь – дезодорант, якобы, в прямом смысле взрывает ему мозг. Интересно, это только для интернета, или у них на ТВ тоже разрешены подобные проявления ярости?..

И кстати, ролик не взлетел – то есть, не набрал миллиона просмотра за первые пару дней.

Америку Shweppes, коненчно, не открывает – приложение похоже на предыдущие эесперименты со ‘взломом профиля’. Но предсказания типа “ты станешь президентом США” все же умиляют, а то, что они оформлены в стилистике Timeline придает какую-никакую новизну.

Установив Facebook-приложение Shweppes, пользователь выбирает один из пяти вариантов гадания (карьера, любовь, здоровье, путешествия или слава) и получает preview Timeline с альтернативным развитием событий. Завершается просмотр выдачей виртуального сертификата с финальным предсказанием, который можно разместить на своем профиле.

Ждём новых кейсов с Timeline. Возможно, они будут еще более убедительными.

Schweppes Unexpected Future from Desmond en Demian on Vimeo.

Собственно, ничего сверхъестественного тут нет – в ответ на сообщения пользователей о болезни Kleenex доставлял им один из вариантов сэмплинг-наборов. И за счет эффекта неожиданности приятный сюрприз получал определенную огласку в соц. сетях. Просто и эффективно.

Судя по масштабам акции, она носила исключительно тестовый характер, но судя по результатам (выдано 50 сэмплинг-наборов, получено 650 402 просмотров и 1800 контактов [подозрительно круглая цифра]), эксперимент вполне может быть продолжен.

Главная фишка этого промо (конечно кроме отличной съемки, музыки и моделей) – возможность выбирать и необходимость делать это быстро.

Остальные карты раскрывать не буду – их и так не слишком много ))

Схема “соберем n Like’ов – сделаем что-то” стара практически, как сам Facebook, но как показал этот кейс, она все еще работает. Особенно если сделать не просто то, что придумал бренд, а то, что хотят сами потребители.

Конечно, у кейса много “но”. Однако его простота подкупает. На мой взгляд, это отличный пример того, как должен работать социальный мониторинг брендов.

Итак, примерно в одно и то же время в сети появились вирусные творения Walmart и Macy’s. Конечно, сами заведения далеко не равнозначны, но вирусы эксплуатируют настолько ‘проверенные’ темы, что я не удержалась от сравнения. Выходит, коты уже не в моде? Особенно по сравнению с…

Итак, Бибер + Марайя Кэри = 8 313 178 просмотров

Котэ = 113 581 просмотров

Ну и конечно, нельзя обойти стороной старого доброго героя Old Spice, который снова действует по схеме Response Campaign и раздает виртуальные подарки пользователям Twitter, а также на этот раз еще и ‘группам пользователей’ – например, всем женщинам или всей Австралии.

Old Spice Guy = каждый из множества роликов набрал от 30 до 50 тысяч просмотров.

(остальные ролики – на YouTube -канале Old Spice)

The Experiment – это интерактивный проект на базе HTML5, в котором можно экспериментировать с последовательностью различных действий. Пользователю дают на выбор несколько предметов. Его цель – расположить их так, чтобы состоялась правильная цепная реакция. Самое интересное – что можно не только проводить заранее срежиссированные эксперименты, но и придумывать свои.

Стоит признаться, такой анализ не каждому придется по вкусу – ведь приложение может честно заявить, что пользователь, оказывается, лузер (’failed’). Но такая честность довольно редко встречается среди подобных сервисов и даже веселит. Хотя, с другой стороны, это, конечно, снижает вирусный эффект, потому что кому захочется расшаривать, что ты официально признан лузером?..

Главный плюс приложения в том, что оно использует довольно продвинутые методики оценки вашей социальной жизни – например, анализирует выражение лица на фотографиях и чекины в барах, определяя, ходите ли вы в модные места (на основе информации из базы данных журнала Blackbook). Конечно, насчет объективности можно спорить… но прикольно же!

Над проектом работали агентства Stink Digital и Amalgamated.