Смысл сайта в том, что доскроллив до подвала сайта пользователь доходит до источника Боржоми. По пути ему сообщают какую глубину он преодолел (я дошла примерно до высоты Статуи Свободы), какой это слой почвы, и дают медальки за ‘глубинные’ достижения.

Жаль, что доскроллить до финала так сложно. Но зато четко транслируется сообщение бренда.

Идея использовать распознавание голоса для всяких прикольных экспериментов вообще вполне рабочая. Было бы интересно посмотреть на более динамичный проект, чем воспроизведение произношения слов на сменяющих друг друга картинках-комиксах. Но так зато дешевле.

Кроме того, что подобная игра – сама по себе уже просто отличная продуктовая фишка и отличный способ привлечь внимание к баннеру и главное – удержать внимание на УТП продукта, продакшен тоже вполне достойный -картинки кошечек и малышей призваны отвлечь ваше внимание, а самый стойкий игрок вообще может, чисто теоретически, попасть в книгу рекордов Гиннеса, вместе с брендом. Наши овации.

Сообщения собирали через приложения на Facebook, показывали на экране из машины, которую снимал фотоаппарат, установленный на длинную выдержку, пока машина мчалась по гоночному треку. Потом фанаты могли найти свои сообщения в специальном альбоме и отметиться. (Так сказано в кейсе, хотя было бы логично, конечно, чтобы бренд сам отмечал фанатов на сообщениях, которые он выложил.)

Конечно, еще не хватает интерактива – возможности в реальном времени что-то ‘отправить на трек’, и не понятно, что потом… ну нашел ты свое сообщение, и что? Почему не было конкурса или какой-то кульминации… Хотя может, ну их эти конкурсы?..

Агентство: kempertrautmann

Audi Fan Messenger from iamnifty on Vimeo.

Суть акции в том, чтобы собирать на Pinterest коллажи из картинок, разбросанных на других представительствах Peugeot в интернете. Проблема только в том, что не все пользователи понимают, как собирать эти коллажи. Не говоря о том, что даже те, кто понял, не могли найти или перенести в Pinterest необходимые картинки.

Техническую проблему, судя по комментариям (которые, надо отдать им должное, поступали исправно и нивелировали поступающий негатив), уже исправили. Но в целом, складывается впечатление, что помо-акция такого формата не сработала – очевидно, слишком сложно. Если уж давать задание собрать коллаж, то все его элементы должны быть представлены на легкодоступной страничке, ссылка на которую стоит в задании конкурса.

Интересно, однако, еще кое-что. Тематические борды на Pinterest, которые раскрывают УТП разных моделей Peugeot. Например, для модели Boxer есть доска “the biggest things”, которая как бы иллюстрирует, как много всего помещается в эту модель.

Такие доски для брендов – благо, потому что прикольные картинки успешнее расходятся по Pinterest, чем более традиционные картинки большинства брендов.

Однако, другие ‘тематические’ борды Peugeot на Pinterest сложнее связать с моделями машины… Что, интересно знать, они имели в виду, когда заводили борд “ridiculous things to buy”?..

В общем, опыт Peugeot Panama, безусловно, полезен, но полезен в том числе с точки зрения ошибок, на которых можно поучиться.

Kotex провел акцию со сложной механикой. Насколько я поняла, они воссоздавали объекты, которые нравятся пользователям Pinterest, а потом предлагали ‘востребовать’ этот объект путем переперепоста его изображения с доски Kotex на свою. Оглашенные результаты, учитывая трудоемкость процесса, меня не вдохновили. Но любопытно, конечно.

А Gap, похоже, просто запостил коллекцию на Pinterest. А дальше пользователи уже волны лайкать или делать перепост на свое усмотрение и исключительно из-за того, что им понравится какая-то вещь. Как говорится, просто и со вкусом.

Уникальность этого проекта в том, что тут виртуальная игрушка – это наглядный пример обладания игрушкой реальной.

Стоит предположить, не у каждого найдется достаточно решимости или средств на покупку настоящего управляемого с iPhone’а AR-Drone’а, но это совершенно не повод отказывать себе в удовольствии поиграть с AR-Drone’ом виртуальным! А там, гляди, с игрушкой уже не захочется расставаться… А как известно, именно в такие моменты принимается решение о покупке.

Впрочем, такой прием вполне можно было использовать и в старом интерфейсе…

Бренд задает на своей Facebook-страничке загадку. Разгадкой является URL сайта, на котором “спрятана няшечка”. Из двух уже загаданных загадок, один сайт оказался костром на пляже, а второй – мыльными пузырями. То есть, на этих сайтах, на самом деле, находится красиво нарисованный и немного интерактивный костер. А еще ссылка на Twitter и Facebook-аккаунты Coca-Cola. И больше ничего. А на сайте с мыльными пузырями секрет в том, что пузыри можно запускать, если дунуть в микрофон.

Новая загадка звучит так:

“Set them up row after row
Knock them down and watch them go

It’s a toy that the whole world knows
The simple joy of F _ ll _ _ _ D _ _ _ _ _ _ _ .com”.

Кто первым угадает, тот молодец.

Агентство Age Isobar и бренд Olla Condoms создали много ‘профилей-зародышей’ на Facebook, назвав их так же, как жертву из ЦА, только с добавлением Jr. (Junior, младшенький). И стали добавлять в друзья тех, кто мог бы стать причиной возникновения реального человека с таким именем. На джуниор-профиле содержалась информация о том, какими презервативами стоит пользоваться, чтобы избежать подобных последствий.

К сожалению, функция доступна только для жителей США. Что, в принципе, логично, учитывая патриотически-американский градус кампании и слоган акции “Watch America unite one post at a time”.

Чтобы попасть на карту шаринга, нужно расшарить видео с YouTube-странички Chrysler через приложение для Facebook или Twitter.

Вот, как это смотрится:

А вот ролик, если вы еще не видели. Рекомендую. Сделано в высшей степени профессионально. Кстати, на YouTube он собрал больше 8 миллионов просмотров.