Теперь любое застолье смело сможет назыаться блокбастером, а любой герой – супергероем. Да здравствует дополненная реальность.

Приложение в действии:

Микро-принтер – продукт агентства Berg, которое знаменито своими инновационными проектами – например, Making Future Magic. Эта маленькая коробочка способна распечатать вам, например, к завтраку, чекины друзей на Foursquare, выборку заголовков с The Guardian или статистику ваших пробежек с Nike+… Список партнеров расширяется. А управлять потоком информации, поступающей на принтер, можно с помощью специального приложения для iPhone или Android.

Игрушечный принтер – не только концепт. Заказав его через сайт, свою партию (по одному “маленькие принтеры” не продаются) можно получить в 2012 году.

Hello Little Printer, available 2012 from BERG on Vimeo.

Самое интересное, что выпуском принтера агентство анонсировало свою разработку Berg Cloud – некую платформу для создания ‘соnnected devices’ – насколько я поняла, устройств, которые работают под управлением мобильного приложения. Агентство заявило, что в 2012 году планирует расширить список таких устройств. Что ж, как говорится, looking forward.

Вот 7 типов iPhone-юзеров, в соответствии с данными из инфографики: 1) маководы, 2) жертва моды, 3) мобильный маньяк (не выпускает из рук телефона и на Halloween приходит в костюме персонажа игры Angry Birds), 4) клерк (у него еще есть Blackberry, а iPhone’ом он, в основном, пользуется в качестве расширенной версии iPod’а), 5) хакер, 6) пенсионер, 7) ябида (вечно ругается о багах iPhone’а, но в первых рядах пойдет покупать новую модель).

А буквально пару дней тому назад Samsung выпустил рекламный ролик для своего нового смартфона и на славу поиздевался над вышеупомянутыми типами iPhone-приверженников, которые, якобы, без толку стоят в очереди за новой моделью в то время, как ‘нормальные люди’ пользуются смартфоном Samsung.

И еще одна инфографика – о мобильной зависимости в целом. Если вы любите отправлять сообщения или звонить на ходу, никогда не выключаете свой мобильный телефон, заходите в соц.сети во время деловых встреч… эта инфографика о вас.

В случае, если вас отметили в момент распития крепких алкогольных напитков, нанесения тяжких физических увечий, приступов необоснованной эйфории или отчаяния… впрочем, список можно продолжать до бесконечности… сержант Verisure придет на помощь и по вашему запросу представит ‘отметчику’ свое гневное разъяснение о хороших манерах в Интернете.

Неплохая попытка Facebook-маркетинга от компании Securitas Direct, которая занимается охранными системами.

Книга Parrot Carrot рассказывает истории о несуществующих персонажах, образованных из рифм (например, попугай-морковка Parrot/Carrot). Мобильная игра перемещает персонажей в реальность, а точнее – в дополненную реальность, позволяя детям находить забавных героев книги, которые буквально летают вокруг них, и соответствующие им рифмы.

Отличный пример расширения границ взаимодействия продукта и потребителя. Кроме того, приложение и развивающее (родители довольны), и недорогое ($1,99).

Parrot Carrot Safari from Parrot Carrot on Vimeo.

Игроки на поле ориентируются при помощи звука. На голове у каждого из них установлен iPhone, который принимает информацию с 16 камер, отслеживающих движения игроков и мяча. Эта информация совмещается с данными из компаса iPhone и подает в наушники игроков звуковую 3D-навигацию, в которой расстояние до каждого предмета обозначено отдельным звуком. Это уравнивает возможности людей с нарушениями зрения и обычных игроков, тоже играющих вслепую.

В будущем технологию можно использовать в любом пространстве для помощи людям с нарушениями зрения.

Главная фишка приложения Shoebox (”обувная коробка”, англ.) – в том, что оно облегчает процесс сканирования фотографий. Теперь чтобы оцифровать фотоархив, достаточно просто сфотографировать раритеты. А дальнейшую обработку сделает приложение, а потом предложит сохранить фото на телефон и выложить на сайт 1000memories.com. Ведь теперь, если не расшаришь, забудешь…

Суть игры такова – нужно на время собирать из кубиков фигурки, изображенные на экране. Можно играть водиночку, а можно – еще с одним игроком. Комбинации кубиков можно придумывать самому и вносить в каталог.

Конечно, принцип игры для iPad от Disney был другой. Но в целом, обе игры состоят из реального предмета и мобильного приложения – так что можно с еще большей уверенностью говорить о рождении нового типа продукта – кросс-медийных игр! Как говорится, в добрый путь!

Тем не менее, суть осталась та же – новый iPhone продолжает менять поведение людей, и бренды должны не бояться сделать шаг в сторону этой новой медийной модели.

Да, вы разочарованы, но вот почему iPhone 4S – это серьезный знак маркетологам

Статья Дэвида Берковиц в AdAge от 04 октября 2011 года. (оригинал)

Вот и вышел новый iPhone, с новым процессором, увеличенным количеством мегапикселей, более стойкой батарейкой и еще сотней новых возможностей… Но от Apple все ждут только революций, так что публика осталась разочарована. Да, iPhone не сменил форму, но на самом деле, новые и улучшенные функции сыграют большую роль в изменении потребительского поведения, и откроют маркетологам новые двери.

1. Для все большего числа потребителей телефон становится главным девайсом по жизни. Так что если вы еще не оптимизировали свой сайт под мобильные платформы, откладывать больше некуда! Никакие отговорки уже не пройдут. Мобильные устройства становятся главным медиа и средством социализации, совершения покупок, развлечения… Так что прямо сейчас пойдите и впишите расходы на оптимизацию вашего сайта под мобильные платформы в бюджет, рядом c арендой офиса и закупкой картриджей для принтеров.

2. Может, стоит сделать мобильное приложение? Приложения, конечно, требуют больших затрат на разработку и поддержку. Но ими удобно пользоваться лояльным к вашему бренду потребителям. Главное преимущество создания приложения в том, что оно повышает шансы того, что вы сможете общаться с потребителями так, как им удобно. А увеличение числа смартфонов говорит только о том, что аудитория приложений тоже увеличится. Пока, конечно, существует неприятная необходимость разрабатывать приложения отдельно под каждую платформу. Но с другой стороны, это помогает персонализировать их под каждый тип устройств. В случае с iOS еще и под iPad. Еще один неприятный момент – это клаттеры приложений, где приходится бороться с более чем 500 000 конкурентов… Но если подумать, тут нет ничего нового – ведь сайтов, среди которых выбирает потребитель, вообще не счесть!

3. Соотнесите затраты на рекламу с медиапотреблением вашей ЦА. За последние несколько лет активность использования мобильных устройств растет несоизмеримо быстрее, чем рекламные затраты. Что самое интересное, на вчерашней презентации Apple даже не заикнулся об iAd. Это я так, к слову. Так что вам просто остается выбрать тот формат, который лучше всего подойдет для вашей коммуникации. А потом ведите пользователей либо на свой мобильный сайт, либо в приложение, либо непосредственно в магазин… В любом случае, мобильную рекламу пора перенести из экспериментального бюджета в основной.

4. Люди будут ‘делиться‘ еще большим количеством информации. Уже iPhone 4 стал самым популярным фотоаппаратом пользователей Flickr, при том что следующие строчки рейтинга популярности занимают продвинутые устройства. Теперь же камера iPhone 4S технически вполне может соперничать с большинством мыльниц. Кроме того, теперь ‘шаринг’ – это одна из ключевых особенностей всего опыта взаимодействия с устройством – это подтверждает и новая функция Find My Friends, и встроенный в базовые возможности функционал Twitter. Прибавьте к этому еще слухи о планах Facebook относительно развития мобильного функционала… И становится ясно, что маркетологам открывается еще больше возможностей усилить социальную активность своих потребителей.

5. Не думайте масштабами одного экрана. Apple сотрудничает с Google, Microsoft пытается облегчить потребителям опыт перехода с одного устройства на другое. А вы хотите использовать свой телефон, чтобы играть в ‘телефонную’ игру на экране телевизора? Или, быть может, вам хотелось бы создать документ на вашем Маке, а потом доработать его по пути на встречу? (Или вы уже делаете это через iPad?) У вас на телефоне есть фотографии, которые вам хотелось бы перенести на iPad? С новым iPhone сделать все это стало проще! Маркетологи теперь должны создавать опыт, который учитывает эти изменения. Больше не существует отдельной аудитории телезрителей и интернет-сёрферов, не говоря уже о читателях журналов, посетителях магазинов и прохожих на улице. Все эти люди присутствуют в разных медиа, и ваши бренды должны приспособиться и быть ‘портативными’.

6. Следите за развитием голосового поиска. Apple сотворил очередную сенсацию, позиционировав технологию распознавания речи Siri как основную фишку 4S. Какими бы ни были ваши планы – найти ближайшую бургерную, узнать расписание полетов, забронировать билеты в кино – голосовые команды ускорят процесс поиска. Очевидно, Apple последует за моделью компании Siri и будет показывать информацию и функции от избранных партнеров. Среди таких потенциальных парнеров называют сервис Yelp. А это, между прочим, может стать серьезной угрозой для других сервисов – например, Urban Spoon, которые рискуют потерять даже свою лояльную аудиторию. Вопрос на миллион долларов – как далеко продвинется распознавание речи? Будут ли люди использовать его для поиска рекомендаций о таких продуктах, как машины, кредитные карты, шоколадки или брюки? Если люди привыкнут к использованию распознавания речи в навигации и других базовых функциях телефона, это вполне сможет повлиять на перераспределение популярности приложений. Если люди привыкнут в принципе начинать поиск с голосовой команды, это может в корне изменить модель рекламы в поисковых системах. Google в этом смысле пока лидирует, с мощной уникальной технологией распознавания речи и базой владельцев устройств с Android. Раньше Apple был в стороне от поиска, но возможно, теперь расстановке сил суждено измениться.

В ближайшие месяцы мы узнаем больше о том, как iPhone 4S изменит поведение пользователей. Если вы уже готовы обратить достаточно усилий на вовлечение вдадельцев iPhone 4G и других мобильных устройств, поздравляем. В противном случае, в дальнейшем вам придется наверстывать все больше и больше

Платформа, о скором запуске которой объявил Скотт Томпсон, президент PayPal, позволит: передавать друг другу деньги простым соприкосновением телефонов; находить и заказывать товары в электронном каталоге; узнавать об акциях, который проходят в магазине, считав QR-код; оплачивать покупки онлайн, находясь в магазине, и управлять несколькими счетами через мобильное приложение.

Я готова поверить в скорое введение всех функций кроме считывания штрих-кодов в магазинах и виртуальной оплаты. Как вы думете, это реально, чтобы в приложении, на самом деле, была информация обо всех товарах? Ну а на то, чтобы уйти из магазина, просто показав кассиру телефон, во всяком случае, в России точно можно не рассчитывать.

Кстати, учитывая недавнее объявление о запуске Google-кошелька и слухов о том, что в iPhone-5 будет RFID-чип… подобные футуристичные прогнозы кажутся все более реальными… Дело, как говорится, ‘за малым’…

(И небольшой ‘бонус-трек’)