Сообщения собирали через приложения на Facebook, показывали на экране из машины, которую снимал фотоаппарат, установленный на длинную выдержку, пока машина мчалась по гоночному треку. Потом фанаты могли найти свои сообщения в специальном альбоме и отметиться. (Так сказано в кейсе, хотя было бы логично, конечно, чтобы бренд сам отмечал фанатов на сообщениях, которые он выложил.)

Конечно, еще не хватает интерактива – возможности в реальном времени что-то ‘отправить на трек’, и не понятно, что потом… ну нашел ты свое сообщение, и что? Почему не было конкурса или какой-то кульминации… Хотя может, ну их эти конкурсы?..

Агентство: kempertrautmann

Audi Fan Messenger from iamnifty on Vimeo.

Постер придумало лондонское агентство Agency Republic. Его достаточно простое (если не сказать элементарное) устройство подробно представлено в кейсе. Повесить бы такой и нам в офис. А Spotify вполне мог бы использовать такие игрушки в качестве официальной ‘сувенирки’.  Может, эта идея и вас натолкнет на мысль о простом, но прикольном digital-объекте?

Про картинки в Twitter с помощью символов мы уже когда-то что-то видели, к ‘бабушко-маркетингу’ периодически прибегают некоторые бренды для прикола. Конечно, и то, и то забавно и наверняка выполнит поставленную цель, но разве этого достаточно?

Хотя если посмотреть менее критично, то как способ разнообразить контент и освежить присутствие бренда в social media, оба способа замечательно подходят.

Собственно, способы следующие: Smart изобразил на своем Twitter-профиле комикс о том, как здорово маленький Smart помещается в самые маленькие пространства.

А Kraft Foods разнообразили контент на Twitter- и Facebook-аккаунтах бренда Mac&Cheese введением новых героев – двух бабуль, которые искренне и по-новому делали все то, что остальным кажется очевидным. Что ж, мило.

Впрочем, такой прием вполне можно было использовать и в старом интерфейсе…

Бренд задает на своей Facebook-страничке загадку. Разгадкой является URL сайта, на котором “спрятана няшечка”. Из двух уже загаданных загадок, один сайт оказался костром на пляже, а второй – мыльными пузырями. То есть, на этих сайтах, на самом деле, находится красиво нарисованный и немного интерактивный костер. А еще ссылка на Twitter и Facebook-аккаунты Coca-Cola. И больше ничего. А на сайте с мыльными пузырями секрет в том, что пузыри можно запускать, если дунуть в микрофон.

Новая загадка звучит так:

“Set them up row after row
Knock them down and watch them go

It’s a toy that the whole world knows
The simple joy of F _ ll _ _ _ D _ _ _ _ _ _ _ .com”.

Кто первым угадает, тот молодец.

Агентство Age Isobar и бренд Olla Condoms создали много ‘профилей-зародышей’ на Facebook, назвав их так же, как жертву из ЦА, только с добавлением Jr. (Junior, младшенький). И стали добавлять в друзья тех, кто мог бы стать причиной возникновения реального человека с таким именем. На джуниор-профиле содержалась информация о том, какими презервативами стоит пользоваться, чтобы избежать подобных последствий.

Механика предельно проста. Главная фишка – в технологии – как сделать паззл из видео в рамках Facebook-приложения.

Через приложение Heineken на Facebook пользователи могут сгенерировать персонализированную серенаду и пригласить с ее помощью избранного друга на Facebook на свидание.

К слову, ни та, ни другая благодарности не стали хитом на YouTube, не набрав и сотни просмотров. Выходит, инвестиции были частично неоправданы. Главный вопрос – а как сделать лучше?

Cadburry:

Top Gear: