Через приложение Heineken на Facebook пользователи могут сгенерировать персонализированную серенаду и пригласить с ее помощью избранного друга на Facebook на свидание.

К слову, ни та, ни другая благодарности не стали хитом на YouTube, не набрав и сотни просмотров. Выходит, инвестиции были частично неоправданы. Главный вопрос – а как сделать лучше?

Cadburry:

Top Gear:

Сервис прост и интуитивно понятен – пользователь использует свои дружеские связи для путешествий. Достаточно ввести пункт назначения, и сервис покажет, кто из друзей и друзей друзей там живет, исходя из информации об их местоположении с Facebook.  Дальше – дело уже за самим пользователем.

Америку Shweppes, коненчно, не открывает – приложение похоже на предыдущие эесперименты со ‘взломом профиля’. Но предсказания типа “ты станешь президентом США” все же умиляют, а то, что они оформлены в стилистике Timeline придает какую-никакую новизну.

Установив Facebook-приложение Shweppes, пользователь выбирает один из пяти вариантов гадания (карьера, любовь, здоровье, путешествия или слава) и получает preview Timeline с альтернативным развитием событий. Завершается просмотр выдачей виртуального сертификата с финальным предсказанием, который можно разместить на своем профиле.

Ждём новых кейсов с Timeline. Возможно, они будут еще более убедительными.

Schweppes Unexpected Future from Desmond en Demian on Vimeo.

К сожалению, сайт особого впечатления не производит. Хочется чего-то более динамичного, чем несколько страниц со списком планов других пользователей, элементарным конкурсом с большим призом и возможностью спланировать свои свершения и посмотреть проморолики. Имхо, из такого инсайта могла бы получиться более яркая кампания…

Из важных деталей можно еще отметить, что ТВ- и онлайн- активности проводятся в рамках одной кампании, и ТВ-ролик отправляет зрителей на промосайт. Это хорошо. Еще на сайте есть интеграция с Facebook – так что каждым планом на жизнь можно поделиться с друзьями, увеличив таким образом шансы на его выполнение.

Все события разворачивались в фейковом профиле некого Адама Барака. Конечно, визуализация жизни с наркотиками и без слишком очевидна. Либо полный хаос, либо идеальный порядок. Вряд ли у молодежи такие прописные истины могут вызвать интерес. Но как первая попытка использовать новый социальный формат акция, безусловно, ценна. Спасибо агентству McCann Digital и организации Israeli Anti-Drug Authority.

Жаль, нет кейса, в котором рассказали бы, как агентство продвигало этот рекламный профиль и каких результатов удалось достичь… Профиль сейчас уже не доступен. Осталось только видео, которое показывает, как это было.

Собственно, ничего сверхъестественного тут нет – в ответ на сообщения пользователей о болезни Kleenex доставлял им один из вариантов сэмплинг-наборов. И за счет эффекта неожиданности приятный сюрприз получал определенную огласку в соц. сетях. Просто и эффективно.

Судя по масштабам акции, она носила исключительно тестовый характер, но судя по результатам (выдано 50 сэмплинг-наборов, получено 650 402 просмотров и 1800 контактов [подозрительно круглая цифра]), эксперимент вполне может быть продолжен.