Volkswagen объявил о том, что собирается запустить машину по самой знаменитой трассе Норвегии – E6, которая простирается от Осло далеко на север. Вся трасса была размечена на Google Maps делениями, подобными делениям рулетки. У каждого пользователя был только один шанс сделать прогноз. Тот, кто правильно удагает квадрат на карте, где машина остановится, когда у нее закончится топливо (для этого нужно было отмечать себя на квадрате через Facebook), выигрывает саму машину.

Но то, что шанс сделать ставку был только один, провоцировало пользователей на то, чтобы побольше узнать о машине и постараться как можно более точно определить верный квадрат.

В результате, экспериментальным путем было доказано, что машина прошла по трассе 1570 миль без дозаправки, победитель был награжден, а многие остальные участники рулетки запомнили эту довольно внушительную цифру и узнали много нового о машине. Отличная механика, браво!

Кампании с использованием сервисов геолокации – не новость. Но интересно наблюдать за тем, как они все чаще встречаются на рынке. Один из самых свежих примеров – очень простая и, судя по всему, эффективная кампания Gap в США.

За чекин через Facebook places в любом магазине Gap в США 5 ноября 2010 года пользователи могли получить бесплатные джинсы (всего для промо акции было отпущено 10 000 штук). Если покупатель не успел получить бесплатные джинсы (по некоторым сведениям на каждый магазин выделялось не более 10 штук), он получал 40% скидку (ее давали всем пользователям, которые зачекинились в магазине в этот день).

На страничке этого мероприятия на Facebook (Event Page) более 28 тысячи человек отметили, что собираются прийти. Комментарии, в целом, также достаточно положительные… С чем мы и поздравляем Gap.

Gap рассказывает о своем опыте использования новомодных сервисов:

GAP to give away 10,000 jeans through Facebook Places from The Next Web on Vimeo.

Следующий пример использования геолокации (в данном случае, с дополненной реальностью) – акция бренда Airwalk на платформе Goldrun (о которой мы недавно писали в связи с кампанией H&M). Механика немного посложнее, чем у Gap, но, в общем-то, тоже доступна обыкновенному в меру продвинутому пользователю.

Итак, чтобы получить кроссовки из ограниченной серии, нужно было:

1) скачать приложение Goldrun,

2) 6 ноября в определенное время найти Pop up store (то есть установленную брендом точку на карте) (кампания параллельно проходила в Калифорнии и Нью-Йорке)

3) с помощью приложения найти в дополненной рельности изображение кроссовка на заданном месте

4) сделать фотографию и ввести свой e-mail

Первые 300 человек получили бесплатные кроссовки.

Чем дальше, тем менее экзотическими кажутся такие акции. Готовимся перенимать опыт!

Стилистика игры поддерживает тему использования кроссовок Diesel и в целом, подход Be Stupid. В процессе игры можно создать свою музыкальную композицию весьма необычным способом, записать ее и “расшарить” в социальных сетях:

Билеты можно купить на Facebook странице Delta через приложение Delta Ticket Window, разработанное компанией Alvenda. Подбирать билеты через Facebook и Twitter можно было еще до приложения Delta – например, на страничках таких авиакомпаний, как Southwest, Virgin and JetBlue. Но Delta впервые позволяет не только найти, но и купить билеты, не переходя на сайт компании.

Конечно, это сразу вызывает вопросы относительно безопасности данных, но Delta утверждает, что все данные останутся в безопасности.

Более того, Delta собирается вынести приложение за границы Facebook, позволив пользователям покупать билеты прямо через интерактивный баннер на других сайтах.

И еще. Приложением могут воспользоваться (по крайней мере, сейчас) только жители США.

Тренд, который Пол Коллинс из AKQA назвал ‘Live-vertising’ – это когда на действие, разворачивающееся в реальном физическом мире, может влиять онлайн-аудитория. И хоть этот тренд нельзя назвать новым, за последнее время появилось несколько его достойных воплощений, которые взяли серебро на завершившемся недавно фестивале Clio Awards 2010 – это Nike Chalkbot (в рамках кампании Livestrong) и Nokia «The World’s Biggest Signpost» (Самый большой указатель).

Эти проекты совместили в себе сразу множество элементов – и UGC (user generated content), и вирусное видео, и активность в социальных сетях, и off-line акцию.

Но. На самом деле, проект такого формата можно сделать намного дешевле! Кампания Samsung значительно отличается от предыдущих примеров по масштабу и бюджету. Проект Samsung Shakedown гениально прост. Он одновременно демонстрирует преимущества продукта и дает четкую мотивацию для вовлечения аудитории.

Понимая, как скептично большинство людей относится к рекламе, маркетологи медленно приходят к осознанию того, что опыт общения с брендом, который не дает пользователю никакого вознаграждения, в интернете не работает. Проект Samsung – это не совсем реклама, а совместный опыт бренда и аудитории.

Закадри этих замужних женщин, присмотри сорокачетырехдюймовый ящик.

Оцени Diamond Affairs, сайт онлайн-знакомств, который предлагает встречи с замужними малышками. Сайт случайных свиданий на самом деле оказывается промосайтом нового фильма Малькольма Венвилля «Сорокачетырехдюймовый ящик» производства Anonymous Content, в котором играют Рэй Уинстон, Джон Хёрт, Том Уилкинсон, Иэн МакШейн и Стивен Диллэйн. Фотографии актеров постепенно занимают места потенциальных подружек, а сайт открывает свой истинный образ и слоган: «Ты больше никогда не заговоришь с замужней женщиной…»

Отдельно следует поблагодарить создателей за качественный и проработанный контент и антураж, которые погружают в атмосферу будущего фильма.

Гигантский голубь, скамейка в парке, красный почтовый ящик, каштан, кофейная чашка, рыжий конус для регулирования дорожного движения – все они увеличены в восемь раз для того, чтобы подчеркнуть свойства восьмикратного оптического зума новой камеры от Panasonic.

Скульптуры были размещены на две недели в самых посещаемых местах Эдинбурга, Манчестера, Бирмингема, Лидса и Бристоля.

Кампания строится вокруг идеи преображения объектов обычной реальности посредством экстраординарной возможности восьмикратного зума в фотографии.

Основанная на потребительском опыте, кампания собирает потребителей в группу на facebook’е, где пользователей приглашают загрузить собственные фотографии, поделиться весельем вокруг необычных скульптур и испытать шанс выиграть поездку на Зимние Олимпийские игры 2010 в Ванкувере.