Hotdigital » Viral

Все средства хороши

irina sheveleva — Thu, 02 Feb 2012 22:07:16 +0000

Новые показательные благодарности брендов своим Facebook-фанатам за то, что они есть, недавно продемонстрировали Cadbury и Top Gear. Вот, что значит ‘почувствуйте разницу’. Причем готова поспорить - ЦА частично пересекаются.

К слову, ни та, ни другая благодарности не стали хитом на YouTube, не набрав и сотни просмотров. Выходит, инвестиции были частично неоправданы. Главный вопрос – а как сделать лучше?

Cadburry:

Top Gear:

Tweeshes украсили карту мира

irina sheveleva — Tue, 31 Jan 2012 12:22:54 +0000

Запоздалый, но яркий новогодний креатив. Если неправильно произнести сочетание Best Wishes! (то есть “Всего наилучшего!”), которое часто говорят на Новый Год, получится Best Tweeshes! А сокращенно просто #Tweeshes! Именно так бельгийский офис BBDO поздравил мир с Новым Годом! Но что самое интересное, это еще не самое интересное!

Самое интересное – это не просто популярный хештег, а то, что каждое новое сообщение с этим хештегом обозначалось на карте, которая в свою очередь выступала в роли музыкальной дорожки, так что в итоге все пожелания еще и образовывали новый музыкальный трек.

Браво, коллеги!

YouTube пересчитал секунды

irina sheveleva — Thu, 26 Jan 2012 21:41:56 +0000

Симпатичная инфографика от Google показывает, что помимо загрузки роликов на YouTube происходит в мире каждую новую секунду. Очередная удачная пропаганда сервиса, не нуждающегося в рекламе.

Собачий марш

irina sheveleva — Thu, 19 Jan 2012 15:20:45 +0000

Volkswagen продолжает эксплуатировать мотивы “Звёздных войн”, пытаясь совмемтить в одном ролике и ТВ-рекламу, и интернет-вирус. В новом творении, в отличие от предыдущего, нет детей, зато есть 12 собак, исполняющих “Имперский марш”.

За пару дней тизер собрал на YouTube 50 000 просмотров. Еще спустя день – 250 000… Что для видео без слов совсем не предел… Что ж, будем наблюдать за развитием этой истории…

Update: Есть миллион! Это успех!

Old Spice взрывает мозг

irina sheveleva — Sat, 14 Jan 2012 10:29:51 +0000

Это не просто метафора. А новый вирус Old Spice. Точнее, новый ролик, который претендует на то, чтобы стать вирусом. Сложно, конечно, бренду удержаться на высоте. Но новая попытка вполне достойна внимания. Взрывной дезодорант – взрывной ролик…

У ролика новый герой, который переживает воплощение метафоры в жизнь – дезодорант, якобы, в прямом смысле взрывает ему мозг. Интересно, это только для интернета, или у них на ТВ тоже разрешены подобные проявления ярости?..

И кстати, ролик не взлетел – то есть, не набрал миллиона просмотра за первые пару дней.

Пылесосоролик

irina sheveleva — Wed, 11 Jan 2012 07:10:46 +0000

А это просто вирус. Хотя если посмотреть повнимательнее, не просто. А явно с расчетом на то, что из “просто вируса” он станет “запрещенным вирусом”, что по закону жанра должно прибавить ролику еще …дцать миллионов просмотров.

Хороший пример рекламы ‘на грани’. Хотя кому-то это может показаться и за гранью. Например, бренду Dyson.

Котэ VS Бибер

irina sheveleva — Mon, 12 Dec 2011 09:12:22 +0000

Предновогодняя гонка вооружений американских ритейл-гигантов доказала, кто на самом деле правит вирусным миром – вовсе не котэ, а Бибер и… еще кое-что. Ну и конечно, Old Spice Man тоже в почете.

Итак, примерно в одно и то же время в сети появились вирусные творения Walmart и Macy’s. Конечно, сами заведения далеко не равнозначны, но вирусы эксплуатируют настолько ‘проверенные’ темы, что я не удержалась от сравнения. Выходит, коты уже не в моде? Особенно по сравнению с…

Итак, Бибер + Марайя Кэри = 8 313 178 просмотров

Котэ = 113 581 просмотров

Ну и конечно, нельзя обойти стороной старого доброго героя Old Spice, который снова действует по схеме Response Campaign и раздает виртуальные подарки пользователям Twitter, а также на этот раз еще и ‘группам пользователей’ – например, всем женщинам или всей Австралии.

Old Spice Guy = каждый из множества роликов набрал от 30 до 50 тысяч просмотров.

(остальные ролики – на YouTube -канале Old Spice)

Ve;xbye Щдв Ызшсуэ

Sony трансформирует пространство

irina sheveleva — Mon, 12 Dec 2011 06:21:26 +0000

Чтобы анонсировать виртуальный магазин фильмов для Sony PlayStation, бренд снял три потрясающих ‘камерных’ projection-mapping представления. Удивительно, как может преобразиться белое пространство в лучах проекторов – Трон, Пираты карибского моря… Такого мы еще не видели.

Очевидно, проект был задуман как вирусный, но пока что ролики набрали по 200+, 300+ и 600+ просмотров (что для видео без озвучки на каком-либо языке довольно немного). Однако суммарно миллион они уже набрали. Конечно, такой projection mapping – это не революция, но уровень исполнения намного выше, чем у предыдущих подобных проектов (см. примеры ниже).

Законы вирусности (инфографика)

irina sheveleva — Mon, 05 Dec 2011 13:05:03 +0000

Инфографика о законах вирусности прольет свет на то, как создать вирусный контент. Если серьезно, понятно, что рецепта не существует, но на этой картинке правда собрано много дельных советов.

Давайте обнимемся!

irina sheveleva — Thu, 24 Nov 2011 10:54:21 +0000

Проект неизвестного происхождения The Nicest Place On The Internet приглашает всех-всех-всех присоединиться к акту всемирного краудсорсинг-обнимания.

Любой желающий может записать на камеру свой hug из любой точки Земли и загрузить его на сайт. Все видео объединяются, и получается одно большое всемирные обнимание. Такой вот онлайн-позитив.

Судя по тому, что единственная фактическая информация на сайте проекта – о музыкальном сопровождении, есть предположение, что все это затеяно в качестве промоушена группы My Brightest Diamond.