Сложно сказать, каков эффект от такой рекламы – запомнят ли пользователи ‘фоновый’ бренд, и не надоелили ли им выходки Old Spice… Но решение, конечно, интересное.

К слову, конечно, ролики создавались для ТВ, но и на YouTube один из них набрал почти миллион просмотров.

В итоге, ангельский голосов Мальчиков радовал клиентов, позвонивших в службу поддержки банка перед Новым Годом. Количество звонков, как и следовало ожидать, превысило норму.

Игроки на поле ориентируются при помощи звука. На голове у каждого из них установлен iPhone, который принимает информацию с 16 камер, отслеживающих движения игроков и мяча. Эта информация совмещается с данными из компаса iPhone и подает в наушники игроков звуковую 3D-навигацию, в которой расстояние до каждого предмета обозначено отдельным звуком. Это уравнивает возможности людей с нарушениями зрения и обычных игроков, тоже играющих вслепую.

В будущем технологию можно использовать в любом пространстве для помощи людям с нарушениями зрения.

В Twitter-потоке бренда говорится, что уличная выставка закончилась 13 октября, но следующий этап акции скоро начнется. Что будет продолжением истории – еще не понятно, но интересно. Перва же часть очень простая и симпатичная. Единственное “но” – digital-составляющая могла бы быть поинтереснее, чем просто подсказки в Twitter. У вас есть идеи, чего не хватает проекту? Или может, лучше не нужно усложнять…

В принципе, идея любопытная – устроить имитацию интерактивного вождения с помощью функционала YouTube, который позволяет с помощью клавиш клавиатуры переключать с видео с одного кадра на другой. Именно так были реализованы музыкальные проекты от VGNC и коньяка “Коктебель”.

Зритель ролика “Closed Course: An Interactive A6 Driving Video” может управлять движениями машины, нажимая на клавиши от 1 до 9 на компьютере. Но т.к. при каждой смене направления машины ролик немного притормаживает, да и в целом – разнообразие возможностей, открывающихся от таких интерактивных маневров, не поражает воображение… Проект вышел не настолько успешным, насколько предвещало его сенсационное название.

Другой подобный ролик с ‘интерактивным вождением’ от Subaru тоже ‘не взлетел’, набрав 179150 просмотров. В основу этого проекта легла технология 360° съемки.

Такие кроссовки носил главный герой фильма Марти Макфлай в 2015 году. Nike немного опередил время и выпустил кроссовки в 2011. Все средства от их продажи на аукционе eBay пойдут в Фонд Майкла Дж. Фокса – того самого Марти Макфлая. Цель кампании – собрать до $50 миллионов, которые чета Бринов (Сергей Брин и его жена Энн Вуйчицки) обещали удвоить, если сумма будет собрана к концу 2012 года.

Обратите внимание – количество просмотров обоих промо-роликов – больше миллиона, а то и двух.

Вирусный билборд вы уже, возможно, видели. Я не сразу решила о нем написать – все-таки бактерии еще нельзя назвать digital инструментом (хотя кто знает, как пойдет). Но не могу о нем забыть… и вот решила поделиться. Билборд сделан так, что со временем специальные бактерии образуют на нем ‘художественную’ плесень в виде названия фильма. Фильм, как не сложно догадаться – о распространении вируса.

Следующий проект – несравнимо проще. Но в самом видео-кейсе очень грамотно показан очевидный контраст между тем, как бренд воспринимают в разном контексте, и как важно, как говорится, оказаться в нужном месте в нужное время – да еще и в правильном формате.

В двух словах, Durex установил в клубах автоматы-предсказатели, которые раздавали тусовщикам предсказания на ночь вместе с сэмплами продукции. Беспроигрышное сочетание!

Промо бренда на Foursquare призывает зачекниться на своем грилле (который нужно добавить в игру через промо-сайт Grill Mayor). Игрок, который к моменту окончания акции наберет больше всего чекинов (от себя и друзей), станет настоящим мэром города Hunt Valley (штат Maryland) на один день. Кроме мэрства победитель получает лопатку для грилля из золота и именной набор снастей для грилля.

Попутно участники игры борются за забавные бейджи от бренда – Rare Badge (за чекин ровно в 5:32pm), Superhero badge (за просмотр фильма о супергерое перед приготовлением грилля), Werewolf badge (оборотень) (за чекин во время полнолуния).

Баннер разместили у себя популярные сайты, а пользователи могли на некоторое время купить каждый конкретный баннер и превратить его в объявление/признание в любви, доску славы и т.д. Покупая баннер, пользователи делали пожертвования больнице.

Есть ощущение, что это не первый кейс, в котором можно было персонализировать баннер. Но конкретные примеры найти не получается. Как бы там ни было, спасибо Ogilvy Brazil за интересный и эффективный кейс.

Баннер разворачивается в практически бесконечную картинку при наведении мышки. Самое любопытное – это конец баннера, который находится не в конце, а в середине. Так незатейливо агентство подшутило над большинством пользователей, которые не читая то, что в середине, а сразу смотрят, чем все закончилось.

По принципу этот баннер напоминает баннер Pringles, который невозможно было ‘прокликать до конца’. Но конечно, тут совсем другой, не менее интересный, креатив.