Вообще, это же чистой воды PR-кейс. Ну просто 100%. Ясное дело, никто на ‘космические твиты’ не ответит. Ясное дело, эксперимент – это на 99% прикол (хотя а вдруг)? Но почему бы такую же затею не провернуть бренду? С самого начала, или подключившись к основателям проекта на промежуточном этапе? Конечно, придется вложиться в оборудование, которое будет осуществлять непосредственную отправку, а то и перекодирование твитов на межгаллактические частоты, но забавно же.

А еще если сделать красивую визуализацию, то вообще из PR-кейса может получиться неплохое промо. Но в самом базовом и дешевом виде это, конечно, PR – это доказывает количество уже собранных упоминаний этой еще локальной историй в прессе.

Чтобы проиллюстрировать отсутствие выбросов в атмосферу новой модели Mercedes, машину сделали невидимой. То есть, она как бы сливается с окружающей средой. Реализована эта идея с помощью  LED-огней, покрывающих машину с одной стороны, и камеры, снимающей и транслирующей на LED-экран все, что происходит с другой. Таким образом, машина, на самом деле, визуально сливается с окружающим пейзажем. Гениально.

И заодно, еще одно digital-промо от Mercedes. На мой взгляд, менее вдохновляющее. Но внимания тоже заслуживает.

Секрет в том, что вместо автоматической подачи банок, вендинговая машина делала это по сигналу пульта дистанционного управления. Пультом, в свою очередь, управлял модератор, реагируя на проявления любви жаждущих прохожих, оказавшихся у автомата.

Happiness Machine for couples from c-section on Vimeo.

Идея принадлежит агентству Lukas Lindemann Rosinski. ЦА кампании – водители, которые временно пересели на метро для экономии времени. При нажатии кнопки на брелоке, нацеленном на digital-билборд, дверь изображенного на нем Mercedes открывалась и из машины выходили неожиданные персонажи, иллюстрируя большую вместительность салона. Иногда из машины никто не выходил – это означало, что зрители выиграли эксклюзивную поездку на реальном вэне Mercedes, который ждал их у выхода из метро.

А вот еще пара крутых кейсов от Mercedes:

Итак, идея: т.к. самые популярные лекарства – болеутоляющие, эта кампания в поддержку больных людей, не способных оплатить свое лечение, выстраивается на новом продукте, специально созданном для сбора средств – таблетки от боли других. На самом деле, это конфеты. Но т.к. средства от их покупки идут на лечение других людей, получается, что это таблетки, которые лечат не того, кто их покупает, а дают этому человеку возможность помочь другим.

Огромная работа, которую нужно было проделать, чтобы этот продукт появился на прилавках, а также ошеломительные результаты и трагическое совпадение – в видео кейсе.

Сложно сказать, каков эффект от такой рекламы – запомнят ли пользователи ‘фоновый’ бренд, и не надоелили ли им выходки Old Spice… Но решение, конечно, интересное.

К слову, конечно, ролики создавались для ТВ, но и на YouTube один из них набрал почти миллион просмотров.

В итоге, ангельский голосов Мальчиков радовал клиентов, позвонивших в службу поддержки банка перед Новым Годом. Количество звонков, как и следовало ожидать, превысило норму.

Игроки на поле ориентируются при помощи звука. На голове у каждого из них установлен iPhone, который принимает информацию с 16 камер, отслеживающих движения игроков и мяча. Эта информация совмещается с данными из компаса iPhone и подает в наушники игроков звуковую 3D-навигацию, в которой расстояние до каждого предмета обозначено отдельным звуком. Это уравнивает возможности людей с нарушениями зрения и обычных игроков, тоже играющих вслепую.

В будущем технологию можно использовать в любом пространстве для помощи людям с нарушениями зрения.

В Twitter-потоке бренда говорится, что уличная выставка закончилась 13 октября, но следующий этап акции скоро начнется. Что будет продолжением истории – еще не понятно, но интересно. Перва же часть очень простая и симпатичная. Единственное “но” – digital-составляющая могла бы быть поинтереснее, чем просто подсказки в Twitter. У вас есть идеи, чего не хватает проекту? Или может, лучше не нужно усложнять…