На сайте sweaterday.ca представлен каталог бабуль, с каждой из которых можно поговорить, заказав звонок через сайт.

Через приложение Heineken на Facebook пользователи могут сгенерировать персонализированную серенаду и пригласить с ее помощью избранного друга на Facebook на свидание.

Письмо со спецпредложением было отправлено по клиентской базе. В каждом письме были 2 QR-кода, которые нужно было открыть на разных девайсах, чтобы увидеть обе части видео, заканчивающегося промо-кодом.

Привет авторам кейса – нашим друзьям и гостям прошлогодного предканнского мастер-класса Tobias Carlson и Jonas Wittenmark!

Couple Up to Buckle Up from Tobias Carlson on Vimeo.

К сожалению, сайт особого впечатления не производит. Хочется чего-то более динамичного, чем несколько страниц со списком планов других пользователей, элементарным конкурсом с большим призом и возможностью спланировать свои свершения и посмотреть проморолики. Имхо, из такого инсайта могла бы получиться более яркая кампания…

Из важных деталей можно еще отметить, что ТВ- и онлайн- активности проводятся в рамках одной кампании, и ТВ-ролик отправляет зрителей на промосайт. Это хорошо. Еще на сайте есть интеграция с Facebook – так что каждым планом на жизнь можно поделиться с друзьями, увеличив таким образом шансы на его выполнение.

По легенде два новых аромата появились на Земле и породили хаос. Спасают мир “Девочки-анархистки” (The Anarchy Girls) и, конечно, пользователи, которые могут не просто отправлять свои сюжеты на отрисовку (как уже бывало и раньше в других рекламных кампаниях), но и претендовать на место в комиксе. Некоторые пользователи становятся героями комиска – на основе их имен, образов и аватарок художники создают новых персонажей истории.

Кстати, кампания еще продолжается (на Facebook, Twitter и YouTube), так что и у вас еще есть шанс познакомится с девочками-анархистками.

Кстати, еще один пользовательский интерактив запустила Toyota для промо Facebook-страницы Toyota Yaris. В рамках этого промо рэппер и его игрушечный друг создают пользователям персонализированные рэп-треки.

Собственно, ничего сверхъестественного тут нет – в ответ на сообщения пользователей о болезни Kleenex доставлял им один из вариантов сэмплинг-наборов. И за счет эффекта неожиданности приятный сюрприз получал определенную огласку в соц. сетях. Просто и эффективно.

Судя по масштабам акции, она носила исключительно тестовый характер, но судя по результатам (выдано 50 сэмплинг-наборов, получено 650 402 просмотров и 1800 контактов [подозрительно круглая цифра]), эксперимент вполне может быть продолжен.

Главная фишка этого промо (конечно кроме отличной съемки, музыки и моделей) – возможность выбирать и необходимость делать это быстро.

Остальные карты раскрывать не буду – их и так не слишком много ))

Схема “соберем n Like’ов – сделаем что-то” стара практически, как сам Facebook, но как показал этот кейс, она все еще работает. Особенно если сделать не просто то, что придумал бренд, а то, что хотят сами потребители.

Конечно, у кейса много “но”. Однако его простота подкупает. На мой взгляд, это отличный пример того, как должен работать социальный мониторинг брендов.

Акция проходит в специальном приложении на Facebook-страничке бренда.

Конечно, акция была ‘завернута в выигрышную упаковку’ – якобы, пользователи таким образом могли почувствовать себя рок-звездой. Потому что картинка, которая появлялась звуковой активности пользователей, изображала популярную у рок-звезд героиню журнала Мариану Диарко. Причем, чем больше людей примут участие в акции, тем больше эксклюзивных фотографий они смогут увидеть.

Вот, как это было: