Идея о том, чтобы помогать пользователям создавать свои видеоролики, фотоальбомы, картинки и т.д. витает в воздухе уже давно (более того, была в том или ином виде уже не раз реализована). Что интересно в приложении от AKQA (кроме того, что оно работает аж на 3х мобильных платформах) – это (судя по видео-кейсу) то как красиво оно преображает обыкновенную запись собственных танцевальных похождений в эффектное разноцветное зрелище, и главное – как в приложение интегрирована социальная механика – программа подталкивает пользователей выставлять на Faceook-голосование все их творения – а иначе зачем ‘выкаблучиваться’?

Вряд ли, конечно, бренд заставлял пользователей заходить так далеко, как показано в ролике. Хотя бы потому что неминуемо существует некоторая погрешность гео-локализации пользователя и метки, так что заставлять пользоваелей карапкаться на скалы, чтобы достать до заветной метки, было бы слишком рисковано.

Тем не менее, эта игра, в отличие от предыдущих, выводит пользователей на новую для них территорию, предлагая, фактически, отдельное развлечение. И как мне кажется, более четко транслирует позиционирование бренда  - ведь даже если игроку не удастся выиграть автомобиль, вполне вероятно, он задумается, что ему бы хотелось бы накопить на то, чтобы почаще пускаться в такие приключения на Jeep.

Что касается результата, 2000 участников похожи на правду – было бы странно, если на брендированные гонки по лесу отправились бы больше людей… Не совсем понятно, как с этой цифрой координируются 250 тысяч посетителей сайта и 800% увеличение количества подписчиков на Facebook (судя по цифре, это было первое промо социальной страницы бренда)… Очевидно, за счет параллельной медийной поддержки, в которой вместо стандартных вижуалов была яркая история про лесное трофи.

Теперь любое застолье смело сможет назыаться блокбастером, а любой герой – супергероем. Да здравствует дополненная реальность.

Приложение в действии:

Промоушен ставит пользователя в позицию участника событий телесериала. Поворачиваясь, держа в руках девайс (например, iPhone или iPad), он меняет сцену на экране. Таким образом, он может отслеживать, что происходит с разными персонажами сериала.

Реализацией проекта занималось агентство BETC Digital.

Canal+ Borgia from BETC Paris on Vimeo.

И пару самых знаменитых роликов Canal+ на десерт:

Главная фишка приложения Shoebox (”обувная коробка”, англ.) – в том, что оно облегчает процесс сканирования фотографий. Теперь чтобы оцифровать фотоархив, достаточно просто сфотографировать раритеты. А дальнейшую обработку сделает приложение, а потом предложит сохранить фото на телефон и выложить на сайт 1000memories.com. Ведь теперь, если не расшаришь, забудешь…

Приложение Tram Sightseeing было разработано по заказу шведской транспортной компании Västtrafik и помогает разобраться в расписании и маршрутах трамваев в Гетеборге и местных достопримечательностях.

Приложение может составить маршрут и провести по нему, указывая, когда и как сделать пересадку (очень технологично!). А по пути, который будет отслежен с помощью GPS, мобильный экскурсовод расскажет об истории окрестностей.

В рамках кампаний этих трех брендов были выпущены три мобильные приложения, которые вовлекают пользователя в активную игру, предполагающую гонки ‘на свежем воздухе’.

Практически все игры заточены на то, что в реальном мире разбросаны некие виртуальные объекты (доступные только через приложение), и их нужно собрать, чтобы выиграть приз от бренда. Кроме этой основной механики в игре может быть, например, ‘база’ (точка продаж), куда нужно ‘сбрасывать’ объекты, или то, что ‘виртуальный объект’ – это подарок, который появляется в приложении в определенный момент.

RQ mobile app case en from Vlad Sitnikov on Vimeo.

Одним из первых кейсов такого плана была мобильная игра Mini Getaway Stockholm, которая вышла в 2010 году.

В приложении меня смущают два момента: во-первых, чтобы оно работало, нужно ответить на вопрос о девушке, что многим будет сделать не так-то просто – например, указать цвет ее глаз или день рождения, а второй момент – далее приложение автоматически отправляет смски типа “твои роскошные каштановые волосы идеально подходят к цвету моих подушек”. А как известно, все, что происходит автоматически, может не совпасть с реальными обстоятельствами.

Но идея прикольная

Digital-визуализацию чекинов подготовил сам Foursquare, отмечая непредсказуемо высокую или низкую частоту чекинов в разных частях света в определенное время.

A Week of Check-ins on the Path to One Billion from foursquare on Vimeo.

(Update: чуть не забыли главное – видео вышло по случаю регистрации миллиардного чекина на Foursquare!)

Картинка похожа на знаменитую карту мира, нарисованную из активности пользователей Facebook.

Кампания Nokia кажется знакомой, потому что объединяет две знакомые механики: ‘random act of kindness’ – неожиданные приступы щедрости брендов, самый известный из которых – кейс Coca-Cola; и подарок за чекин. Известный пример этой механики – билборд, который выдавал за чекины еду для собак.

Кроме того, закрадывается сомнение в искренности получателей подарков из автомата Nokia… Так что хочется думать, что это не фейк… (Судя по призам, вполне может быть, что кейс настоящий.)