С помощью приложения AKQA для Dance Central можно украсить свой танец визуальными эффектами и сразиться с друзьями, а Autodance от CP+B для игры Just Dance позволяет сделать смешной ролик из любого движения. Собственно, основная разница как раз в том, что Autodance – это не танцевальный баттл, а фактически генератор приколов – действий требуется минимум (только записать на видео любое движение), а результат – смешной ролик, которым можно повеселить друзей.

Кстати, кейс Autodance получил Золото на Clio Awards 2012.

Странно, что приложение существует отдельно от UNIQLOCK. Вообще у UNIQLO в том же App Store много разрозненных приложений – такая вот стратегия. Зная предыдущие успехи бренда, стоит полагать, эффектвиная.

Дизайн приложения-будильника предельно прост. Ничего лишнего – погода и время в определенной точке мира. Странно, что приложение не предлагает, например, вариантов одежды для данной погоды, или соответствующий лук.

Что касается музыки, то ее автор – некий знаменитый японский художник, которому в приложении уделен целый раздел. Было бы здорово, если бы художников было несколько, и можно было бы выбирать разные стили пробуждения. Или чтобы хотя бы бренд добавлял новые альтернативы со временем.

Об играх такого формата мы уже тоже писали – ‘отметиться’ успели и Mini, и МТС, и Vodafone… Вот только эффективность этих игр вызывает сомнения – все-таки требуется такое большое вовлечение. Так что если честно, мне казалось, что формат не прошел проверку.

Ролик об оффлайн-игре от Magnum – это анонс. Так что о результатах ничего не известно, и доказательств эффективности этого формата по-прежнему нет.

Идея о том, чтобы помогать пользователям создавать свои видеоролики, фотоальбомы, картинки и т.д. витает в воздухе уже давно (более того, была в том или ином виде уже не раз реализована). Что интересно в приложении от AKQA (кроме того, что оно работает аж на 3х мобильных платформах) – это (судя по видео-кейсу) то как красиво оно преображает обыкновенную запись собственных танцевальных похождений в эффектное разноцветное зрелище, и главное – как в приложение интегрирована социальная механика – программа подталкивает пользователей выставлять на Faceook-голосование все их творения – а иначе зачем ‘выкаблучиваться’?

Вряд ли, конечно, бренд заставлял пользователей заходить так далеко, как показано в ролике. Хотя бы потому что неминуемо существует некоторая погрешность гео-локализации пользователя и метки, так что заставлять пользоваелей карапкаться на скалы, чтобы достать до заветной метки, было бы слишком рисковано.

Тем не менее, эта игра, в отличие от предыдущих, выводит пользователей на новую для них территорию, предлагая, фактически, отдельное развлечение. И как мне кажется, более четко транслирует позиционирование бренда  - ведь даже если игроку не удастся выиграть автомобиль, вполне вероятно, он задумается, что ему бы хотелось бы накопить на то, чтобы почаще пускаться в такие приключения на Jeep.

Что касается результата, 2000 участников похожи на правду – было бы странно, если на брендированные гонки по лесу отправились бы больше людей… Не совсем понятно, как с этой цифрой координируются 250 тысяч посетителей сайта и 800% увеличение количества подписчиков на Facebook (судя по цифре, это было первое промо социальной страницы бренда)… Очевидно, за счет параллельной медийной поддержки, в которой вместо стандартных вижуалов была яркая история про лесное трофи.

Теперь любое застолье смело сможет назыаться блокбастером, а любой герой – супергероем. Да здравствует дополненная реальность.

Приложение в действии:

Промоушен ставит пользователя в позицию участника событий телесериала. Поворачиваясь, держа в руках девайс (например, iPhone или iPad), он меняет сцену на экране. Таким образом, он может отслеживать, что происходит с разными персонажами сериала.

Реализацией проекта занималось агентство BETC Digital.

Canal+ Borgia from BETC Paris on Vimeo.

И пару самых знаменитых роликов Canal+ на десерт:

Главная фишка приложения Shoebox (”обувная коробка”, англ.) – в том, что оно облегчает процесс сканирования фотографий. Теперь чтобы оцифровать фотоархив, достаточно просто сфотографировать раритеты. А дальнейшую обработку сделает приложение, а потом предложит сохранить фото на телефон и выложить на сайт 1000memories.com. Ведь теперь, если не расшаришь, забудешь…

Приложение Tram Sightseeing было разработано по заказу шведской транспортной компании Västtrafik и помогает разобраться в расписании и маршрутах трамваев в Гетеборге и местных достопримечательностях.

Приложение может составить маршрут и провести по нему, указывая, когда и как сделать пересадку (очень технологично!). А по пути, который будет отслежен с помощью GPS, мобильный экскурсовод расскажет об истории окрестностей.