Начнем с более простого – проект Mercedes Tweet Fleet. Механика такая: специальный агент Mercedes ездит по городу в поиске мест для парковки и рапортует о свободных местах в Twitter.

Однако, сложно себе представить, с какой скоростью автолюбители из числа ползователей Twitter должны отреагировать – ведь все мы знаем, что обычно свободные парковочные места долго свободными не остаются. Или агент Mercedes за ретвит готов еще и ’подержать’ это место для вас, пока вы прорываетесь к нему через пробки?

Что касается приложения the Village, стоит отметить любопытную и непростую механику. Цель приложения – проучить тех, кто паркуется, мешая при этом окружающим. Для достижения цели требуется активное участие пользователей и медийная поддержка the Village. Сначала с помощью приложения нужно сфотографировать дурацко припаркованную машину, отправить информацию в приложение, и the Village сгенерирует Rich Media баннер, таргетированный на жителей именно этого района. Баннер расположен так, что мешает прочитать статью, подобно тому, как машина загораживает проход. Убрать его можно, пошарив на Facebook.

Если бы только в Москве было больше мобилизованных энтузиастов, это бы, может, сработало. Но такое время еще явно не настало. Но идея, конечно, благородная.

С помощью приложения AKQA для Dance Central можно украсить свой танец визуальными эффектами и сразиться с друзьями, а Autodance от CP+B для игры Just Dance позволяет сделать смешной ролик из любого движения. Собственно, основная разница как раз в том, что Autodance – это не танцевальный баттл, а фактически генератор приколов – действий требуется минимум (только записать на видео любое движение), а результат – смешной ролик, которым можно повеселить друзей.

Кстати, кейс Autodance получил Золото на Clio Awards 2012.

Смысл сайта в том, что доскроллив до подвала сайта пользователь доходит до источника Боржоми. По пути ему сообщают какую глубину он преодолел (я дошла примерно до высоты Статуи Свободы), какой это слой почвы, и дают медальки за ‘глубинные’ достижения.

Жаль, что доскроллить до финала так сложно. Но зато четко транслируется сообщение бренда.

Идея – интересная. Вот только вовлечение нужно огромное. Как вы думаете 10 000 созданных магазинов за 4 месяца – это хороший результат?

Механика такова – пользователи могут формировать из ассортимента магазина свои персонализированные онлайн-магазины. Для этого название Magazineluiza удобно адаптируется к любому имени – например, MagazineMaria или MagazinePablo и т.д. Каждый продавец получает комиссию за проданные товары. Его статус (который, наверное, влияет на размер этой комиссии) зависит от отзывов покупателей. Доставку магазин осуществляет самостоятельно.

Вот такая вот супер-трансформация стандартного формата. Как вам?

История развивалась таким образом: в один прекрасный день коллеги Эрики Плоткин, associate media director нью-йоркского Martin Agency, сказали ей срочно проверить баннеры, которые она размещала на BBC.com, как будто там что-то не так. Когда она загрузила страницу, увидела, что вместо баннеров клиентов там было предложение от ее бойфренда Скотта Склара, который, тоже работает в рекламе, и через цепь коллег и накомых смог организовать такое размещение. В этот момент Скотт в сопровождении двух скрипачей вошел в комнату и повторил свое предложение в реальности.

Идеальное сочетание нескольких медиа, и из всего одной, в общем-то, несложной идеи получилась довольно охватная и интересная кампания.

Собственно, механика такова: центральный элемент наружки на автобусной остановке – имитация продукта (рюкзака), которую нужно бить. Подобно тому, как это бывает в парке аттракционов, билборд показывает силу удара. А скрытая камера фотографирует смельчаков-боксеров и выкладывает их фотографии на Facebook. Какой именно был фомат размещения в прессе, я, честно говоря, не поняла из кейса, но вариаций, естественно, масса – главное успеть все грамотно спланировать и синхронизировать.

Вообще, это же чистой воды PR-кейс. Ну просто 100%. Ясное дело, никто на ‘космические твиты’ не ответит. Ясное дело, эксперимент – это на 99% прикол (хотя а вдруг)? Но почему бы такую же затею не провернуть бренду? С самого начала, или подключившись к основателям проекта на промежуточном этапе? Конечно, придется вложиться в оборудование, которое будет осуществлять непосредственную отправку, а то и перекодирование твитов на межгаллактические частоты, но забавно же.

А еще если сделать красивую визуализацию, то вообще из PR-кейса может получиться неплохое промо. Но в самом базовом и дешевом виде это, конечно, PR – это доказывает количество уже собранных упоминаний этой еще локальной историй в прессе.

Странно, что приложение существует отдельно от UNIQLOCK. Вообще у UNIQLO в том же App Store много разрозненных приложений – такая вот стратегия. Зная предыдущие успехи бренда, стоит полагать, эффектвиная.

Дизайн приложения-будильника предельно прост. Ничего лишнего – погода и время в определенной точке мира. Странно, что приложение не предлагает, например, вариантов одежды для данной погоды, или соответствующий лук.

Что касается музыки, то ее автор – некий знаменитый японский художник, которому в приложении уделен целый раздел. Было бы здорово, если бы художников было несколько, и можно было бы выбирать разные стили пробуждения. Или чтобы хотя бы бренд добавлял новые альтернативы со временем.

Идея использовать распознавание голоса для всяких прикольных экспериментов вообще вполне рабочая. Было бы интересно посмотреть на более динамичный проект, чем воспроизведение произношения слов на сменяющих друг друга картинках-комиксах. Но так зато дешевле.

Кроме того, что подобная игра – сама по себе уже просто отличная продуктовая фишка и отличный способ привлечь внимание к баннеру и главное – удержать внимание на УТП продукта, продакшен тоже вполне достойный -картинки кошечек и малышей призваны отвлечь ваше внимание, а самый стойкий игрок вообще может, чисто теоретически, попасть в книгу рекордов Гиннеса, вместе с брендом. Наши овации.