Сервис прост и интуитивно понятен – пользователь использует свои дружеские связи для путешествий. Достаточно ввести пункт назначения, и сервис покажет, кто из друзей и друзей друзей там живет, исходя из информации об их местоположении с Facebook.  Дальше – дело уже за самим пользователем.

Сложно предположить, насколько безошибочно технология может распознать возраст, а если машина будет постоянно ошибаться, промо под угрозой… Но если предположить, что это на самом деле реализуемо, акция, безусловно, любопытная.

Считав маркер с билборда через брендированное приложение, на экране своего смартфона пользователь видит красивый пейзаж, дополненный просто интересным фактом об этом месте или призом или промо-информацией о запуске нового магазина. Через приложение можно уточнить, где находятся AR-билборды, и подключиться к гонке за призы. Призы варьируются от палатки или байдарки до необычного путешествия.

Как вы думаете, такой мотивации достаточно, чтобы скачать приложение бренда и следить за его рекламой?

REI “Find Out NYC” Brand Film from Thornberg & Forester on Vimeo.

Кстати, эта акция поддерживается на Facebook одним оригинальным приложением, которое называется “Рюкзак”. Бренд предлагает виртуально собрать в рюкзак любые из предложенных способов лучше узнать ‘настоящий’ Нью-Йорк и отправить рюкзак друзьям. Контент, который можно изучить ‘из рюкзака’, имхо, довольно интересный, но в целом мотивации на такое странное действие (отправить кому-то какой-то рюкзак) маловато.

Книга Parrot Carrot рассказывает истории о несуществующих персонажах, образованных из рифм (например, попугай-морковка Parrot/Carrot). Мобильная игра перемещает персонажей в реальность, а точнее – в дополненную реальность, позволяя детям находить забавных героев книги, которые буквально летают вокруг них, и соответствующие им рифмы.

Отличный пример расширения границ взаимодействия продукта и потребителя. Кроме того, приложение и развивающее (родители довольны), и недорогое ($1,99).

Parrot Carrot Safari from Parrot Carrot on Vimeo.

Помните знаменитые online-тестдрайвы, в которых можно было управлять реальной машиной из интернета? Их принцип был в том, чтобы обогатить digital-опыт реальной составляющей. А в этом тест-драйве Ford все наоборот – реальный тест-драйв врезается в память благодаря digital-находкам.

В отличие от большинства тест-драйвов, где водителям предлагают прокатиться по скучному маршруту под терпеливое молчание сотрудника компании, Ford выстроил мини-версию трассы, больше похожей на гоночный маршрут из Formula 1 и главное – подобающим образом озвучил радостные моменты и ‘расшарил’ на YouTube. По словам компании, 86% водителей разрешили выложить в сеть видео их заездов, и каждое из видео набрало около 18 просмотров. Сколько видео всего было выложено, не сообщается.

KLM ’собирали’ ответы из букв, каждую из которой держал сотрудник авиакомпании – таким образом наглядно демонстрируя, что сотрудники компании отвечают лично вам. Причем пользователь получал целое видео, на котором был показан процесс ‘сборки’. Если бы только они его немного ускорили – было бы намного лучше. А идея хорошая.

Механика немного запутанная, но насколько я поняла, дело было так – на протяжении 2х недель бренд размещал в аккаунтах самых популярных пользователей Twitter в Аргентине 120 подсказок-заданий, связанных с телефоном. Пользователи, которые творчески выполняли. задание, награждались тем, что их ‘фолловерили’ эти самые знаменитости. 8 пользователей, которые первыми заполучили в список своих ‘фолловеров’ 8 знаменитостей, получили в подарок 8 телефонов.

Главная мораль для нас в том, что задания, которые пользователи должны были выполнить, были рассчитаны на продвижение бренда и тега #LOS8N8. Таким образом, Nokia вышла в местные Trending Topics и значительно расширила свою базу фанатов в соц.сети.

(Совсем умопомрачительная цифра в кейсе – это увеличение продаж на 270%. Не стоит, правда, забывать хотя бы о том, что речь идет о выводе модели на рынок.)

nokia-argentina-twitter-wunderman-1

В телепередачах или рекламных роликах появляется логотип Shazam, который подсказывает, что приложение может распознать этот аудио-контент. Далее, приложение показывает дополнительный контент, который ‘спрятан’ в Shazam. Это может быть эксклюзивный ролик от звезды, или купон на скидку, или другой промо-контент.

Таким образом, приложение создает второй экран для зрителя ТВ-шоу. Очень трендовая история, учитывая, что в последнее время все больше телезрителей параллельно с ТВ-просмотром сидят в интернете.

Рекламными возможностями приложения уже воспользовались Honda, Starbucks и Paramount Pictures. Например, к запуску фильма “Трансформеры 3″ Paramount Pictures ‘засекретил’ через Shazam сингл Linkin Park.

shazam-tv-promo-content

Система работает просто, и я даже не удивлюсь, если к точно такому же методу уже кто-то прибегал. Только не в Twitter. Креативная пара создала 5 аккаунтов, которые вместе образовывали фразу Hire us (возьмите меня на работу), если их юзерпики поставить в определенной последовательности. Потом они последовательно зафолловери своих жертв – креативных директоров крутых агентств, и те увидели фразу в поле My Followers. В каком именно агентстве креаторы в результате остались, не известно, но главное – кампания прошла успешно!

Twitter Job Hustle from Wonder Years on Vimeo.

По сюжету, очаровательные швейцарцы Paul и Sebi приехали в город из своей ‘интернет-глубинки’, даже в кафе общаются через Facebook (что в некоторых случаях правда бывает полезным). Потом они интегрируются в профиль зрителя и рассказывают, как ему или его друззьям избавиться от Facebook-зависимости.

К сожалению, заканчивается история довольно скучно – приложением на Facebook, где нужно всего лишь рассказать, зачем именно вам нужна неделя в горах без интернета, а потом собрать группу поддержки из своих Facebook-друзей, чтобы выиграть это путешествие.