Начнем с более простого – проект Mercedes Tweet Fleet. Механика такая: специальный агент Mercedes ездит по городу в поиске мест для парковки и рапортует о свободных местах в Twitter.

Однако, сложно себе представить, с какой скоростью автолюбители из числа ползователей Twitter должны отреагировать – ведь все мы знаем, что обычно свободные парковочные места долго свободными не остаются. Или агент Mercedes за ретвит готов еще и ’подержать’ это место для вас, пока вы прорываетесь к нему через пробки?

Что касается приложения the Village, стоит отметить любопытную и непростую механику. Цель приложения – проучить тех, кто паркуется, мешая при этом окружающим. Для достижения цели требуется активное участие пользователей и медийная поддержка the Village. Сначала с помощью приложения нужно сфотографировать дурацко припаркованную машину, отправить информацию в приложение, и the Village сгенерирует Rich Media баннер, таргетированный на жителей именно этого района. Баннер расположен так, что мешает прочитать статью, подобно тому, как машина загораживает проход. Убрать его можно, пошарив на Facebook.

Если бы только в Москве было больше мобилизованных энтузиастов, это бы, может, сработало. Но такое время еще явно не настало. Но идея, конечно, благородная.

По заявлениям American Express, каждый день бренд будет распространять хештеги, которые соответствуют тому, что пользуется популярностью у твиттер-пользователей. Например, пляжный отдых (#amexbeach) или суши (#amexsushi). И если пользователь предварительно свяжет свой аккаунт на Twitter с банковским счетом и напишет твит с этим хештегом, он получит скидку на соответствующую услугу при ее покупке.

Всем посетителям конференции SXSW AmEx обещает перевести по $10, если они примут участие в эксперименте.

AmEx – уже, можно сказать, ветеран социальных инноваций. Насколько четко будет работать эта акция, предсказать сложно… И четкая механика, если честно, тоже не до конца понятна (особенно интересует, в какой момент и каким именно образом пользователь получит заветную скидку)… Но раз идея дошла до реализации, стоит полагать, эксперимент будет удачным.

Проект Tweet-a-Beer был запущен к SXSW агентствами tenfour и Waggener Edstrom. Это приложение, которое связывает ваши Paypal- и Twitter-аккаунты. Через Tweet-a-Beer можно отправить всего 1 твит своему фолловеру, и он получит 5$, которые сможет потратить на пиво.

Дополнить пивной сюрприз можно личным сообщением или информацией о месте и времени встречи.

Tweet-a-Beer from tenfouragency on Vimeo.

В демо-ролике показана интеграция с LinkedIn. Таким образом компания, очевидно, намекает, что кроме знакомств романтического толка в самолетах можно еще и завязывать деловые связи, или просто находить приятного собеседника, с которым в дальнейшем еще и можно разделить затраты на такси.

Прекрасный кейс. Интересно, получит ли этот эксперимент реальное продолжение.

Кстати, стоит отметить, что это уже далеко не первый “прорывной” digital-кейс KLM. Вот еще несколько достойных примеров.

К слову, подобный проект – не совсем новинка. Однажды компания Ticketmaster уже предлагала авторизовываться через Facebook, бронируя билеты на концерт. Что из этого получилось (в смысле, насколько жизнеспособной оказалось такое предложение), не известно.

Сервис прост и интуитивно понятен – пользователь использует свои дружеские связи для путешествий. Достаточно ввести пункт назначения, и сервис покажет, кто из друзей и друзей друзей там живет, исходя из информации об их местоположении с Facebook.  Дальше – дело уже за самим пользователем.

Сложно предположить, насколько безошибочно технология может распознать возраст, а если машина будет постоянно ошибаться, промо под угрозой… Но если предположить, что это на самом деле реализуемо, акция, безусловно, любопытная.

Считав маркер с билборда через брендированное приложение, на экране своего смартфона пользователь видит красивый пейзаж, дополненный просто интересным фактом об этом месте или призом или промо-информацией о запуске нового магазина. Через приложение можно уточнить, где находятся AR-билборды, и подключиться к гонке за призы. Призы варьируются от палатки или байдарки до необычного путешествия.

Как вы думаете, такой мотивации достаточно, чтобы скачать приложение бренда и следить за его рекламой?

REI “Find Out NYC” Brand Film from Thornberg & Forester on Vimeo.

Кстати, эта акция поддерживается на Facebook одним оригинальным приложением, которое называется “Рюкзак”. Бренд предлагает виртуально собрать в рюкзак любые из предложенных способов лучше узнать ‘настоящий’ Нью-Йорк и отправить рюкзак друзьям. Контент, который можно изучить ‘из рюкзака’, имхо, довольно интересный, но в целом мотивации на такое странное действие (отправить кому-то какой-то рюкзак) маловато.

Книга Parrot Carrot рассказывает истории о несуществующих персонажах, образованных из рифм (например, попугай-морковка Parrot/Carrot). Мобильная игра перемещает персонажей в реальность, а точнее – в дополненную реальность, позволяя детям находить забавных героев книги, которые буквально летают вокруг них, и соответствующие им рифмы.

Отличный пример расширения границ взаимодействия продукта и потребителя. Кроме того, приложение и развивающее (родители довольны), и недорогое ($1,99).

Parrot Carrot Safari from Parrot Carrot on Vimeo.

Помните знаменитые online-тестдрайвы, в которых можно было управлять реальной машиной из интернета? Их принцип был в том, чтобы обогатить digital-опыт реальной составляющей. А в этом тест-драйве Ford все наоборот – реальный тест-драйв врезается в память благодаря digital-находкам.

В отличие от большинства тест-драйвов, где водителям предлагают прокатиться по скучному маршруту под терпеливое молчание сотрудника компании, Ford выстроил мини-версию трассы, больше похожей на гоночный маршрут из Formula 1 и главное – подобающим образом озвучил радостные моменты и ‘расшарил’ на YouTube. По словам компании, 86% водителей разрешили выложить в сеть видео их заездов, и каждое из видео набрало около 18 просмотров. Сколько видео всего было выложено, не сообщается.

KLM ’собирали’ ответы из букв, каждую из которой держал сотрудник авиакомпании – таким образом наглядно демонстрируя, что сотрудники компании отвечают лично вам. Причем пользователь получал целое видео, на котором был показан процесс ‘сборки’. Если бы только они его немного ускорили – было бы намного лучше. А идея хорошая.