Кроме того, что подобная игра – сама по себе уже просто отличная продуктовая фишка и отличный способ привлечь внимание к баннеру и главное – удержать внимание на УТП продукта, продакшен тоже вполне достойный -картинки кошечек и малышей призваны отвлечь ваше внимание, а самый стойкий игрок вообще может, чисто теоретически, попасть в книгу рекордов Гиннеса, вместе с брендом. Наши овации.

Как известно, пользоваться устройствами с сенсорным экранам в неспециализированных варежках или перчатках довольно проблематично. А точнее, невозможно. А как же тогда аудитория Ikea посмотрит новый каталог на iPad?

Можно, конечно, купить специальные ”сенсорные” перчатки. Но так сделают только гики со стажем, которые составляют далеко не всю аудиторию Ikea. Для не таких ярых гиков бренд разработал супер-продукт – “сенсорные нити”.

Набор ниток, на которые отзываются сенсорные экраны, Ikea распространяла бесплатно, рекламируя тем самым свой каталог, доступный для скачивания на AppStore.

Результат – множество довольных покупателей, и успех приложения. Тадам

Не знаю точно, насколько новый спорт полюбился ЦА впоследствии, но мероприятие, на котором он был представлен широкой публике, явно удалось. Не хватает только (digital) продолжения!

И кстати, отличный экзекьюшен и отличный видео-кейс

PS запуск нового вида спорта уже встречался в новой рекламной истории. Но Poolball – это все-таки эффектно

Вместо билбордов Mercedes разместил на стенах домов проекцию того, что происходит за углом. Получилось, как будто водители могут видеть сквозь стены. Например, так можно было узнать, что из-за угла едет велосипедист, и успеть вовремя притормозить. Над проекцией красовалась фраза, объясняющая, что подобный ‘предупредительный’ эффект есть у функции Mercedes pre-safe.

Спасибо немецкому агентству Jung von Matt/Elbe за отличную работу!

Пивной бренд Polar Beer и агентство AlmapBBDO разделили призовые $100 000 между двумя футбольными командами. Своими кликами фанаты команд в течение 1 месяца могли перераспределять эти виртуальные деньги, отнимая их от команды соперника и прибавляя к своей. В итоге, та команда, которой досталась большая часть призовых, получила полную сумму.

Немного статистики: 100,000 уникальных посетителей, 1+ миллион просмотров. И (!) 50% – переходы из бразильской соц-сети Orkut!

Polar – Grenal – English from AlmapBBDO Internet on Vimeo.

PS: кстати, как здорово оформлен кейс

Кампанию разработало агентство DDB Stockholm. Цель – набрать в армию 3600 добровольцев. В результате, заявки подали около 5000 человек.

На сайте Шведской Армии, а также в баннерах были задания, которые нужно пройти, чтобы открыть страничку с заявлением. Не пройдешь задание – страничка не откроется.

Так что помимо того, что проходить задания (особенно в дополненной реальности на сайте) довольно забавно, могло сработать еще и то, что эта реклама отличается по принципу от того, что типичный пользователь ожидает увидеть – она не “зазывает”, а бросает вызов “а ты достоин меня посмотреть?” Результат говорит за себя.

Все началось в сентябре, когда Ikea выпустила в один из магазинов 100 кошек и сделала из этого рекламный ролик и вирус (набравший более 2 миллионов просмотров на YouTube), канал на YouTube, страничку на Facebook и кошачью версию своего каталога.

(вирус)

(ролик)

(контент канала)

Но главное – на базе кошачьего контента Ikea сделала игру, похожую на проект  Showroom на Facebook (видео о кейсе – ниже). Вкратце – Ikea завела на Facebook страничку одного своего сотрудника (уже не доступную), от лица которого выкладывала в альбоме Showroom фотографии интерьеров Ikea. Кто первым отмечал себя на фотографии, получал предмет (на котором отметился) в подарок.

Теперь чтобы выиграть предмет, нужно угадать, какая кошка на него сядет. Выиграть призы могут только жители Великобритании и Ирландии, но поиграть просто так – все. Утешительный приз тем, кто не угадал кошку – забавный ролик. Тоже с кошкой.

Тренд, который Пол Коллинс из AKQA назвал ‘Live-vertising’ – это когда на действие, разворачивающееся в реальном физическом мире, может влиять онлайн-аудитория. И хоть этот тренд нельзя назвать новым, за последнее время появилось несколько его достойных воплощений, которые взяли серебро на завершившемся недавно фестивале Clio Awards 2010 – это Nike Chalkbot (в рамках кампании Livestrong) и Nokia «The World’s Biggest Signpost» (Самый большой указатель).

Эти проекты совместили в себе сразу множество элементов – и UGC (user generated content), и вирусное видео, и активность в социальных сетях, и off-line акцию.

Но. На самом деле, проект такого формата можно сделать намного дешевле! Кампания Samsung значительно отличается от предыдущих примеров по масштабу и бюджету. Проект Samsung Shakedown гениально прост. Он одновременно демонстрирует преимущества продукта и дает четкую мотивацию для вовлечения аудитории.

Понимая, как скептично большинство людей относится к рекламе, маркетологи медленно приходят к осознанию того, что опыт общения с брендом, который не дает пользователю никакого вознаграждения, в интернете не работает. Проект Samsung – это не совсем реклама, а совместный опыт бренда и аудитории.