За тем, что творится на Cannes Lions 2011, следят все, в том числе и мы. В последние дни мы делились самым важным с точки зрения digital на Facebook-страничке Hot digital. Но чтобы не засорять эфир ежеминутными постами, а также чтобы как-то классифицировать каннские digital-победы, решили написать этот пост.
Фестиваль уже почти завершен… Во всяком случае, коллеги уже возвращаются домой, и ощущение праздника креатива уже скорее позади… Хотя на самом деле, победители в категории Titanium & Integrated еще не объявлены (только шорт-лист).
Подводя предварительные итоги, хочется отметить, что, пожалуй, самое приятное – это, во-первых, преобладание digital-элементов в подавляющем количестве кейсов. А во-вторых, очень достойные работы среди побелителей. О них мы постараемся вам сейчас рассказать.
Начнем с Cyber Lions
Гран-при досталось уже ставшим знаменитыми проектам Old Spice, The Wilderness Downtown (Google) и менее известной кампании Pay With a Tweet. Об этой кампании по-подробнее. Уникальность кейса в том, что именно этот проект впервые официально приравнял социальную активность потребителей к реальной валюте. После этого появились другие проекты с подобной механикой.
Среди золотых львов тоже много ‘знакомых’ – Энциклопедия кроссовок от Footlocker, Google Art Project и его аналог от Red Bull – Street Art Project, Google Fast Ball, Heiniken Starplayer, Nike Write The Future, Skittles Touch Cat, Volkswagen The Force, фильм Life in a Day…
Из не столь заметных кампаний можно назвать очередь Uniqlo и Социальную Стену для рисования от маркеров Edding.
Uniqlo и Dentsu Tokio создали виртуальную очередь Lucky Line! Те, кто хотел прийти на ’special sale’ в Uniqlo, могли получить купоны на скидку, встав в виртуальную очередь. В очередь можно было попасть, запостив сообщение в Twitter или Facebook.
Что касается других категорий – конечно, главная digital-тема фестиваля – победитель в категории Media, корейский кейс Tesco.
На самом деле, ничего сверхестественного в этом кейсе нет – вендинговые автоматы, покупки в которых осуществляются с помощью QR-кодов – уже давно не новость. Но сам принцип этой рекламы, конечно, на каннском уровне.
Еще два кейса, победители в номинациях PR и Promo – это, фактически, работы из области social-media. Интересно, будет ли эта категория выделена в следующем году… Патриотическая шоколадка Rom и история разрыва Национального банка Австралии – герои, прославившиеся с помощью соц.сетей. В случае с банком, все, якобы, вообще началось с одного твита.
И конечно, советуем посмотреть презентацию, составленную @JESSEDEE из того, что он увидел на каннских семинарах. После этого можно практически считать, что Вы тоже побывали в Каннах! Во всяком случае, я искренне рассчитываю на то, что именно такое ощущение у Вас осталась после прочтения этого материала.
