Это доказала попытка воспроизвести успех Old Spice. Образ “Old Spice guy”, которым бренд пытался привлечь публику, набрал меньше 10 000 просмотров, что в сравнении с миллионами Old Spice – просто жалкая цифра.
Правда, стоит признаться, юмор этих роликов и юмор Old Spice несколько отличается. Похоже, успех образа The Man Your Man Could Smell Like так вскружил голову всем маркетологам, что они решили, будто он может творить чудеса… А этого не произошло.
Ролики, которые вы видите ниже, рекламируют бренд Stayfree (но ссылки почему-то ведут на сайт save.ca – источник купонов на скидки). Целью рекламной кампании было убедить женщин использовать не тот продукт, к которому они привыкли. Так что ставку на этот образ маркетологи объясняют так: “они показывают женщине все, о чем она может мечтать, и даже больше” – то есть, продукт встает в ряд того, что составляет “предел мечтаний”, но чего у женщины, скорее всего, еще нет.
Тем не мене, идея не сработала. И это еще одно доказательство того, что феномен Old Spice – это на самом деле больше, чем идиотический полуголый атлет.
