Любопытный кейс из Бразилии – смелый эксперимент с геолокацией от замучившихся однообразием маркетологов стирального порошка.
Как известно, геолокация нынче “в тренде”. Но бренд стирального порошка Omo не пошел простым путем.
Вместо ставших уже относительно привычными онлайн-сервисов, Omo запустил оффлайн квест.
В 50 упаковок со стиральным порошком вложены датчики геолокации. Счастливые обладатели этих коробок получат призы. Для этого специальная команда Omo выследит их по датчику, который якобы активируется, как только кто-то берет порошок с полки.
И это в Бразилии, где уровень преступности достаточно высокий, чтобы люди не пускали кого попало в квартиру.
На этот случай у команды Omo заготовлен прием – как только они максимально близко подойдут к датчику, он начнет издавать звуки.
В пресс-релизе сами маркетологи многократно признаются, что понимают степень риска, но все-таки решились на эксперимент, чтобы привлечь внимание к бренду.
И еще – на промо сайте помимо всего прочего будет размещена история поиска победителей, их приблизительное местоположение (!) и фотографии с отчетом о том, какое им «привалило счастье».
А вы бы хотели найти такую «коробку счастья»? И как вам эксперимент?
