Показатели переходов по мобильным баннерам автомобильных брендов в США оказались выше, чем у стандартной онлайн-рекламы.
По оценке eMarketer, рынок мобильной рекламы в США вырастет до $593 уже в этом году. Исследовательская компания MediaMind измерила эффективность различных рекламных форматов для автомобильных брендов и выяснила, что мобильная реклама опередила большинство форматов онлайн-рекламы.
Победитель среди всех баннерных форматов – rich media. Но характерно, что мобильные баннеры опередили стандартную онлайн-медийку.
Всплывающие баннеры не уступали мобильным и в показателях по кликам, и по конверсии. Но по сравнению со стандартными баннерами, мобильные оказклись в 2 раза эффективнее.
Подобные данные подталкивают автомобильные компании продолжить вносить новые (измеряемые) форматы в свою стратегию и медиа-микс.
Нужно признаться, мобильные баннеры, вопреки данным этого исследования, многие уже давно называют провальным форматом, называя мобильные приложения основным видом мобильной рекламы. Возможно, такое отношение удастся изменить с помощью iAds, которые предлагают интерактивное и вовлекающее взаимодействие пользователя с баннером. Но опять же, если учесть, что за это взаимодействие пользователь должен будет платить (как за любой другой мобильный интернет-траффик), не стоит ожидать умопомрачительно высоких показателей.
Однако. Система мобильной рекламы Greystripe подсчитала статистику своих рекламных баннеров для бренда Buick формата, аналогичного iAads. Результаты по кликам были в 4 раза лучше стандартных мобильных баннеров.
(для справки – презентация iAds:
)
И конечно, геолокация!
Хотя понять и освоить рекламный потенциал геолокации рекламодателям еще не удалось. Но вот интересные данные о том, когда разные “мобильные пользователи” замечают рекламу:
