Организовать оффлайн-действие, на которое сможет влиять онлайн-аудитория – что может быть эффективнее! Акция падающих телефонов Samsung – лучшее тому подтверждение.
Тренд, который Пол Коллинс из AKQA назвал ‘Live-vertising’ – это когда на действие, разворачивающееся в реальном физическом мире, может влиять онлайн-аудитория. И хоть этот тренд нельзя назвать новым, за последнее время появилось несколько его достойных воплощений, которые взяли серебро на завершившемся недавно фестивале Clio Awards 2010 – это Nike Chalkbot (в рамках кампании Livestrong) и Nokia «The World’s Biggest Signpost» (Самый большой указатель).
Эти проекты совместили в себе сразу множество элементов – и UGC (user generated content), и вирусное видео, и активность в социальных сетях, и off-line акцию.
Но. На самом деле, проект такого формата можно сделать намного дешевле! Кампания Samsung значительно отличается от предыдущих примеров по масштабу и бюджету. Проект Samsung Shakedown гениально прост. Он одновременно демонстрирует преимущества продукта и дает четкую мотивацию для вовлечения аудитории.
Понимая, как скептично большинство людей относится к рекламе, маркетологи медленно приходят к осознанию того, что опыт общения с брендом, который не дает пользователю никакого вознаграждения, в интернете не работает. Проект Samsung – это не совсем реклама, а совместный опыт бренда и аудитории.
