Борьба шведской транспортной компании Flybussarna Airport Coaches с главным конкурентом – автомобилем. Последний не экономичен и не экологичен. По сути, выхлопы CO2 от наземного транспорта составляют половину выбросов от деятельности всего аэропорта. А, в среднем, на дороге в каждом автомобиле в Швеции находится 1,2 человека.
Автобус же берет на борт до 60ти человек. Таким образом, последний может заменить 50
автомобилей.
Центром кампании стала инсталляция в виде автобуса из 50ти автомобилей на загруженном шоссе к самому большому аэропорту в стране (Арланда). Вокруг нее строилась медиа активность: принты, аутдор, баннеры. В блогосфере распространялась информация о сайте с веб камерой, которая транслировала в прямом эфире место на шоссе с инсталляцией, и где в онлайн режиме происходила калькуляция CO2 от мимо
проезжающих машин.
Посмотреть кейс полностью.
